從軍事風到城市實驗:WTAPS T 恤與 HOKA 聯乘如何重塑街頭時尚語彙?
一、品牌策略再進化:WTAPS 的轉向與 HOKA WTAPS 的成形
軍事原型向機能日常轉向
WTAPS 自 1996 年由西山徹創立以來,一直以軍事設計為核心,其 WTAPS TEE 經典的 Box Logo、標語印刷與軍綠調色系成為辨識度極高的元素。不過,自 2020 年以來,WTAPS 明顯進行了品牌策略的微調,從以往偏向「原型軍裝重現」,過渡到「生活風格化的軍事語彙」轉譯。

其中最具代表性的合作案例,正是與 HOKA 的聯乘系列。HOKA 作為來自法國、以越野跑鞋起家的品牌,原本風格與軍事街頭差距甚大,但在 HOKA WTAPS 的聯名合作中,雙方選擇以「都市戶外」為主軸,展開一場關於機能與街頭的深度對話。這不只是一次鞋款聯乘,更是一次視覺與文化的整合工程。
產品線延伸策略:從鞋款到服飾再到生活態度
這場合作也透露出 WTAPS 想要跨越服飾界限的野心。在 2023 年秋冬系列中,WTAPS 不僅推出與 HOKA 聯名的 ANACAPA GTX 鞋款,更配套推出包含 WTAPS TEE、教練外套與配件的完整穿搭組合,形成一種整體 Look 的市場想像。
這種以「系統化穿搭」為主導的策略,讓品牌從單一單品進化為一種可複製、可參照的風格模型。這也成為近年日本潮牌(如 NEIGHBORHOOD、SOPHNET.)的一致趨勢:由單品領軍,走向整體風格定調。
二、市場反應與銷售表現:由點火到蔓延
港日市場聯動效應
在香港本地市場,WTAPS HK 的熱度一直高企,尤其是每逢聯乘系列釋出,Shopify 後台交易量與店鋪排隊情況都會在短時間內爆炸式增長。2023 年冬季的 HOKA 聯名鞋款更是一鞋難求,轉售平台如 StockX、Goat 的平均溢價率高達 1.8 倍,某些熱門尺碼甚至突破兩倍。
據潮流零售商 OnFireStore 表示,HOKA WTAPS 推出當週,店內進帳同比增長 265%,而最受歡迎的單品除了鞋款,便是簡潔利落的 WTAPS TEE。原因無他,T 恤作為價格相對友善的入門單品,成為許多新進潮流愛好者的入手選項,亦是品牌風格延伸的最直接媒介。
全球視角:東亞以外市場亦開始關注
過去 WTAPS 在歐美市場的聲量較低,主因其軍事美學在西方語境下不易翻譯。但透過與 HOKA 的機能語彙結合,讓美國、韓國、甚至澳洲的潮流玩家也開始重新審視這個源自澀谷的品牌。尤其 HOKA 原本就有戶外運動客群,當其外型注入街頭感後,成功觸發兩個不同世界的交集。
三、潮流社群如何演繹?#街頭再定義
街拍實例:三大穿搭法則總結
比例操作為先:WTAPS T 恤常為寬鬆版型,建議下身搭配軍工褲或修身短褲,透過比例差構成視覺焦點。
機能混搭出位:以 HOKA x WTAPS 鞋款為基礎,上身可搭配功能背心或風衣,營造 outdoor-tech 都市生存感。
配色簡約對比:大地色系為主,再加上一至兩個螢光或金屬色配件,打破單一調性。
潮人如 yuthanan(TH)、Hikaru(JP)等 KOL 在 Instagram 上的演繹也多沿用此三大法則進行搭配,顯示這套風格在全球街頭文化社群中已形成共識。
社群語彙的轉變:從「日潮」走向「機能街潮」
值得注意的是,WTAPS HK 粉絲社群與 Reddit 論壇的對話語境已逐漸出現轉化趨勢。過往多以「正宗日潮」、「復刻軍裝」作為話題焦點,如今則更關注穿著的情境(Contextual Wearing)與實用性(Utility),例如討論:「這件 T 恤襯不襯得起雨天通勤鞋?」或「HOKA 這款避震感能否應付長時間 urban walk?」。
這種實穿導向的社群語言,正是整個潮流文化從「符號炫耀」轉向「功能導向」的具體展現。
四、風格未來趨勢:從街頭到戶外,再回都市
多場景適配的未來設計
隨着生活方式變得碎片化,品牌如 WTAPS HK 與 HOKA 顯然看準「多場景穿搭需求」成為下階段核心戰場。預計未來的 WTAPS TEE 設計將朝向以下幾個方向:
可拆解設計(Modular Cut):袖口與下擺可改變長度,適配不同溫度與用途。
多層次結構(Layering Friendly):T 恤作為打底件,與 Overshirt 或機能背心相容性高。
圖像語言再精煉(Visual Economy):減少文字與標語,用細節布標與刺繡呈現品牌語言。
聯乘模式進化:從鞋款合作到概念聯名
未來 HOKA WTAPS 的聯乘合作,亦可能不再僅限於鞋款與 T 恤,而是發展成一種「機能生活方式概念店」的提案模式。即品牌不只販售商品,更以空間策展與活動經營為主要策略。例如限定展覽、都市露營體驗、快閃咖啡站等,進一步模糊品牌與生活的界線。
結語:WTAPS 再定義潮流語境
從純粹的軍事街頭風格走向跨場景機能穿搭,WTAPS HK 與 HOKA WTAPS 的合作不只是一場商業操作,更是一場街頭語彙的轉化工程。當 WTAPS TEE 不再只是象徵街頭叛逆,而是成為都市機能哲學的布料延伸,一場新的風格浪潮正悄悄展開。未來,或許潮流的定義,不再由文化背景或品牌血統決定,而是由穿著者能否在都市叢林中,穿出態度與實用並存的答案。
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