從軍事風到城市實驗：WTAPS T 恤與 HOKA 聯乘如何重塑街頭時尚語彙？

一、品牌策略再進化：WTAPS 的轉向與 HOKA WTAPS 的成形

軍事原型向機能日常轉向

WTAPS 自 1996 年由西山徹創立以來，一直以軍事設計為核心，其 WTAPS TEE 經典的 Box Logo、標語印刷與軍綠調色系成為辨識度極高的元素。不過，自 2020 年以來，WTAPS 明顯進行了品牌策略的微調，從以往偏向「原型軍裝重現」，過渡到「生活風格化的軍事語彙」轉譯。

其中最具代表性的合作案例，正是與 HOKA 的聯乘系列。HOKA 作為來自法國、以越野跑鞋起家的品牌，原本風格與軍事街頭差距甚大，但在 HOKA WTAPS 的聯名合作中，雙方選擇以「都市戶外」為主軸，展開一場關於機能與街頭的深度對話。這不只是一次鞋款聯乘，更是一次視覺與文化的整合工程。

產品線延伸策略：從鞋款到服飾再到生活態度

這場合作也透露出 WTAPS 想要跨越服飾界限的野心。在 2023 年秋冬系列中，WTAPS 不僅推出與 HOKA 聯名的 ANACAPA GTX 鞋款，更配套推出包含 WTAPS TEE、教練外套與配件的完整穿搭組合，形成一種整體 Look 的市場想像。

這種以「系統化穿搭」為主導的策略，讓品牌從單一單品進化為一種可複製、可參照的風格模型。這也成為近年日本潮牌（如 NEIGHBORHOOD、SOPHNET.）的一致趨勢：由單品領軍，走向整體風格定調。

二、市場反應與銷售表現：由點火到蔓延

港日市場聯動效應

在香港本地市場，WTAPS HK 的熱度一直高企，尤其是每逢聯乘系列釋出，Shopify 後台交易量與店鋪排隊情況都會在短時間內爆炸式增長。2023 年冬季的 HOKA 聯名鞋款更是一鞋難求，轉售平台如 StockX、Goat 的平均溢價率高達 1.8 倍，某些熱門尺碼甚至突破兩倍。

據潮流零售商 OnFireStore 表示，HOKA WTAPS 推出當週，店內進帳同比增長 265%，而最受歡迎的單品除了鞋款，便是簡潔利落的 WTAPS TEE。原因無他，T 恤作為價格相對友善的入門單品，成為許多新進潮流愛好者的入手選項，亦是品牌風格延伸的最直接媒介。

全球視角：東亞以外市場亦開始關注

過去 WTAPS 在歐美市場的聲量較低，主因其軍事美學在西方語境下不易翻譯。但透過與 HOKA 的機能語彙結合，讓美國、韓國、甚至澳洲的潮流玩家也開始重新審視這個源自澀谷的品牌。尤其 HOKA 原本就有戶外運動客群，當其外型注入街頭感後，成功觸發兩個不同世界的交集。

三、潮流社群如何演繹？#街頭再定義

街拍實例：三大穿搭法則總結

1. 比例操作為先：WTAPS T 恤常為寬鬆版型，建議下身搭配軍工褲或修身短褲，透過比例差構成視覺焦點。

2. 機能混搭出位：以 HOKA x WTAPS 鞋款為基礎，上身可搭配功能背心或風衣，營造 outdoor-tech 都市生存感。

3. 配色簡約對比：大地色系為主，再加上一至兩個螢光或金屬色配件，打破單一調性。

潮人如 yuthanan（TH）、Hikaru（JP）等 KOL 在 Instagram 上的演繹也多沿用此三大法則進行搭配，顯示這套風格在全球街頭文化社群中已形成共識。

社群語彙的轉變：從「日潮」走向「機能街潮」

值得注意的是，WTAPS HK 粉絲社群與 Reddit 論壇的對話語境已逐漸出現轉化趨勢。過往多以「正宗日潮」、「復刻軍裝」作為話題焦點，如今則更關注穿著的情境（Contextual Wearing）與實用性（Utility），例如討論：「這件 T 恤襯不襯得起雨天通勤鞋？」或「HOKA 這款避震感能否應付長時間 urban walk？」。

這種實穿導向的社群語言，正是整個潮流文化從「符號炫耀」轉向「功能導向」的具體展現。

四、風格未來趨勢：從街頭到戶外，再回都市

多場景適配的未來設計

隨着生活方式變得碎片化，品牌如 WTAPS HK 與 HOKA 顯然看準「多場景穿搭需求」成為下階段核心戰場。預計未來的 WTAPS TEE 設計將朝向以下幾個方向：

• 可拆解設計（Modular Cut）：袖口與下擺可改變長度，適配不同溫度與用途。

• 多層次結構（Layering Friendly）：T 恤作為打底件，與 Overshirt 或機能背心相容性高。

• 圖像語言再精煉（Visual Economy）：減少文字與標語，用細節布標與刺繡呈現品牌語言。

聯乘模式進化：從鞋款合作到概念聯名

未來 HOKA WTAPS 的聯乘合作，亦可能不再僅限於鞋款與 T 恤，而是發展成一種「機能生活方式概念店」的提案模式。即品牌不只販售商品，更以空間策展與活動經營為主要策略。例如限定展覽、都市露營體驗、快閃咖啡站等，進一步模糊品牌與生活的界線。

結語：WTAPS 再定義潮流語境

從純粹的軍事街頭風格走向跨場景機能穿搭，WTAPS HK 與 HOKA WTAPS 的合作不只是一場商業操作，更是一場街頭語彙的轉化工程。當 WTAPS TEE 不再只是象徵街頭叛逆，而是成為都市機能哲學的布料延伸，一場新的風格浪潮正悄悄展開。未來，或許潮流的定義，不再由文化背景或品牌血統決定，而是由穿著者能否在都市叢林中，穿出態度與實用並存的答案。