格力『董明珠健康家』新品牌，能否突圍市場質疑？

近期，格力電器有了新動作，推出了全新戰略品牌“董明珠健康家”。 這一舉措旨在快速突破消費者心中“格力只有空調”的刻板印象。 隨後，多地格力電器線下專賣店，像四川、山東、海南、重慶、江西等地，都已更名為“董明珠健康家”，並且完成了門店裝修升級。 與此同時，格力線上直播間的名稱也做了相應更改。 格力電器市場總監朱磊表示，這是格力向場景化服務轉型的體現，意在向消費者傳達全屋健康產品的理念，其產品線涵蓋空氣凈化器、智慧溫控設備等多元化產品，從而塑造“健康科技服務”的新形象。 此舉動一經推出，便引發了市場的廣泛討論與關注。

格力新品牌背後的健康意義

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“董明珠健康家”主打的是全屋健康產品概念，這在當下具有重要的健康意義。 現代生活中，人們面臨著諸多健康問題，比如空氣品質差、溫度不適等。 空氣品質差可是健康的「隱形殺手」，容易引發呼吸道疾病和過敏反應。 想像一下，空氣中瀰漫著灰塵、花粉、煙霧等污染物，人們每一次呼吸都可能將這些有害物質吸入體內，時間長了，呼吸道疾病的風險大大增加。 而格力的空氣凈化器就像一個忠誠的衛士，能把這些污染物過濾掉，降低人們患病幾率。

溫度不適也會影響身體舒適度和健康情況。 比如夏天太熱，人容易中暑、煩躁; 冬天太冷，又可能引發感冒、關節疼痛等問題。 格力的智慧溫控設備就能大顯身手，調節室內溫度，營造舒適的居住環境，讓人們的身心更健康。 此外，格力還積極推廣健康生活方式，宣導大家重視生活環境對健康的重要性，鼓勵選擇環保、節能產品，一起構建綠色家園。

市場對新品牌的質疑與原因分析

儘管「董明珠健康家」有著美好的願景和產品佈局，但市場上也存在不少質疑的聲音。 主要原因如下：

• 消費者心中“格力只有空調”的刻板印象根深蒂固，他們對格力推出的其他全屋健康產品的品質和性能可能存在疑慮。 畢竟，空調是格力的主打產品，在市場上有較高的知名度和口碑，而對於新推出的空氣凈化器、智慧溫控設備等產品，消費者需要時間去瞭解和信任。 就像你一直吃一家店的招牌菜，突然這家店推出新菜品，你肯定會猶豫要不要嘗試。

• 市場上已經存在眾多的全屋健康產品品牌，競爭十分激烈。 這些品牌在市場上已經有了一定的份額和客戶群體，「董明珠健康家」要想在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，面臨著很大的挑戰。

• 品牌名稱中包含“董明珠”三個字，也讓一些人擔心這會過於突出個人形象，而忽視了產品本身的特點和優勢。

應對新品牌挑戰的建議

面對「董明珠健康家」等全屋健康產品，消費者和格力可分別採取以下措施應對挑戰：

消費者

消費者應該保持理性和科學的態度：

• 瞭解自己的健康需求和家庭環境狀況。 比如，如果家中有老人、小孩或者過敏體質的人，那麼對空氣品質的要求可能會更高，就需要重點關注空氣凈化器等產品的性能。

• 多瞭解不同產品的特點和功能，可以通過查閱資料、諮詢專業人士等方式，選擇適合自己家庭的產品。

格力

• 加強產品的宣傳和推廣女士催情藥 延時噴霧劑 性用品周邊 治療性冷感 淫蕩春藥水 男士催情藥 男士助勃藥 男士持久藥 補腎壯陽藥 迷昏失憶型 陰莖增大丸

  ，讓消費者更好地瞭解產品的優勢和特點。 可以通過舉辦產品體驗活動、發佈專業的產品評測等方式，增加消費者對產品的信任度。

• 不斷提升產品的品質和性能，以優質的產品贏得市場。

• 加強與消費者的互動和溝通，及時了解消費者的需求和反饋，不斷改進產品和服務。

格力推出「董明珠健康家」這一全新戰略品牌，是其多元化發展的一次重要嘗試，在健康領域有著積極的意義。 雖然目前面臨著市場質疑等挑戰，但只要消費者理性選擇，企業不斷提升產品和服務品質，相信“董明珠健康家”能夠在市場中找到自己的位置。 大家也應為家人健康積極選好產品。