亞馬遜股價跌？會員日促銷變「購物車觀望日」？

今年夏天，亞馬遜把原本兩天的Prime Day促銷活動拉長到四天，想靠「時間換成交」吸引更多消費者。但根據Momentum Commerce的數據，首日銷售額竟暴跌41%，讓人不禁懷疑：這波操作是促銷還是「促冷」？

亞馬遜股價：震盪中尋支撐

最新行情概況

根據 MarketCapWatch，亞馬遜股價目前約為223.47美元，市值約2.37兆美元。雖然年初至今仍有正報酬，但近一週股價波動明顯，市場對其短期營收表現略感擔憂。

技術面觀察

• 52週股價區間：151.61 – 242.52美元

• 市盈率（TTM）：約35.82倍

• 每股盈餘：6.14美元

• 分析師平均目標價：241.82美元

目前股價在220美元附近築底，若第二季財報表現不俗，仍有機會挑戰240美元以上。

促銷策略失靈？消費者變聰明了！

Momentum Commerce指出，消費者現在不急著下單，而是把商品先丟進購物車，等更好的折扣。這種「觀望式消費」讓促銷首日銷售額大幅下滑，也讓亞馬遜的「延長戰術」變成了「延長等待」。

這波促銷活動雖然時間拉長，但若無法有效刺激轉換率，可能會拖累短期營收表現，進而影響股價走勢。

結語：亞馬遜股價是「短空長多」？

雖然短期促銷成效不如預期，但亞馬遜在AI、雲端、物流自動化等領域仍有強勁佈局。若能在財報中交出亮眼成績，亞馬遜股價仍有機會重回上升軌道。

你怎麼看這次Prime Day的表現？是消費者太聰明，還是亞馬遜太樂觀？