創作者經濟 IMO 📣 週報 #111｜可口可樂最大的敵人不是百事可樂，而是遺忘

嗨！我是本週【創作者經濟 IMO】電子報的主編雨果．Hugo，目前和閱讀筆耕每雙週輪值一次編輯，帶你一起回顧本週精選文章（每週一上午 6 點派報）。也歡迎大家一起來「Matters 創作者經濟討論區」即時交流。

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這份電子報每週精選數則「Matters 創作者經濟討論區」的交流，鼓勵大家踴躍說出自己的觀點，所以取「IMO」（In My Opinion）作為名稱中的一部分。

我們關注各種對「創作者經濟」有益的各種話題，例如創作技巧（不侷限於寫作）、心態及習慣養成、閱聽方法（輸入）、筆記方法（輸出）、文案、SEO、社群經營、數位行銷、數據分析、不同創作平台比較⋯⋯終而實現創作有價，結成「創作者經濟」的果實。

最近是不是有些事情，越想越糾結？

有時候，不只是生活，連日常的小細節都會突然跳出來「刷存在感」，像是明明習慣買可口可樂，卻突然發現，原來真正會被我們「忘記」的東西才最有威脅。

這一期，想陪大家鬆一口氣，聊聊過度思考的困擾，分享 10 個可能讓腦袋清爽的想法。也談談那種成長很難、卻又不得不咬牙往前的時候。

順便八卦一下：AirPods Pro 3 居然升級不漲價，蘋果盒裝小細節你發現了嗎？

最近幣圈也很熱鬧，USDH 穩定幣要來了，U 本位、幣本位、幣幣交易到底怎麼選，比一比你就懂。

今天這封信，只想跟你聊聊，這些生活裡的小變化，也許都跟我們的心情與選擇有關。

如果你準備好，就開始吧！

❏ 本週焦點

🔸 如何不要過度思考
🔸 給過度思考者的 10 個想法
🔸 可口可樂最大的敵人不是百事可樂，而是遺忘
🔸 人要成長不容易
🔧 寫「日記 vs 復盤」的目的與價值完全不同
🔧 AirPods Pro 3升級不漲價真佛！網抓包蘋果盒裝悄取消這條線了
🌍 Hyperliquid 將發行穩定幣 USDH
🌍 Ｕ本位 vs 幣本位 vs 幣幣 3 種交易方式差在哪？

❏ 如何不要過度思考 by 周加恩

最近，我在 Hans-Ulrich Obrist 的《策展之道》（Ways of Curating）裡面找到一個方向。這本書給我的啟發是：

「資訊，只有在遇到問題的時候才有價值」
沒有「問題」，資訊只是雜訊。

怎樣篩選出 10% 高價值的思考？
專注在「問出更好的問題上」。

重組：「換個問法」、「換句話說」、「換個角度想」
拆解：現在的問題太大了，能不能問小一點的問題，問很多次？
歸零：我真正的目標是什麼？我需要思考現在這個問題嗎？

閱讀筆耕 🙋 IMO ：重組問題框架

這讓我想起電影《美國隊長》中，主角 Steven Rogers 還在訓練營當學員時，一個「拿到旗子」的任務，所有受訓士兵都拼命往上攀爬，卻沒人想到其實只要先鬆開桿子底部的卡榫，整根旗桿就會倒下來，輕鬆取旗。

我們考慮問題時，不自覺地，採樣過去認知。彷彿潛意識先為你過濾掉部分問題，已建立好問題框架，然後才交由你的意識來做考量。

於是，只把你認為最重要的特性嵌入框架；或者，被框架裡明顯易見的未決所吸引，不小心就深陷其中，完全忘記要去探究其它沒注意到的部分。

這就像緊抓著旗桿、死盯著旗幟——蜂擁爭先的大兵們，卻漏看了腳邊開關。慎之。

❏ 給過度思考者的 10 個想法 by George Mack

Stop making decisions. Start making experiments.

Retire the word decision from your vocabulary.

Never use the D-word again. Replace it with experiment.

閱讀筆耕 🙋 IMO ：把「決定」這個詞從你的字典裡刪掉

過度思考就是「想得太多、做得太少」，讓你困在腦中的迴圈，無法往前。第 6 條建議對症下藥來得正是時候，以下翻譯：

把「決定」這個詞從你的字典裡刪掉，永遠不要再用這個 D 字開頭的詞。改用「實驗」取代它。丹尼爾．康納曼（Daniel Kahneman）因研究決策獲得諾貝爾獎，他最後的結論是，決策理論並沒有讓他變成更好的決策者。

現實比你的思緒聰明太多：先提出假設、設計實驗、執行、突擊！即使是看似無法回頭的人生大事（像是生小孩），也可以先當成實驗來看待——例如先一起養一隻狗。

❏ 可口可樂最大的敵人不是百事可樂，而是遺忘 by 鄭紹鈺

「每個品牌最大的敵人，是遺忘。」Shleifer 提出以「記憶」為基礎的廣告模型，認為消費者需求不僅來自價格或效用，也與能否喚起過去消費愉悅的記憶有關，廣告的作用是幫助提示與召回。

這模型顯示廣告不是零和遊戲，而是能「把餅做大」：可口可樂打廣告，百事銷量也會提升，因為雙方的廣告都能喚起消費者對可樂的記憶，而效果最大的是那些常買但偶爾沒買的顧客。

廣告之於企業如同「電源」於電車，不斷投放是為了防止被遺忘。導入「記憶」讓需求定律獲得新的詮釋，也能直接在資料中估計參數，突破傳統效用理論的限制，並啟發廣告以外的社會與人際現象。

雨果・Hugo 🙋 IMO ：品牌生命力來自不斷被看見

品牌靠記憶維生，廣告不是彼此搶食，而是一起把市場做大——這觀點打破競爭迷思，也點出「刷存在感」是創作者、企業必須做的日常。

只要你能一直在目標受眾的視線裡曝光，不論內容或形式，都幫助自己留在大家的記憶清單。時時提醒自己：續命的不是下一次爆紅，而是現在的每一次出現。

❏ 人要成長不容易 by 孫治華

成長的第一個條件是，你必須要走到你的極限你才會發現在你面前的一座高牆。像是你接案沒有接到昏天暗日過，你不知道有人幫你處理行政的價值，你也不會知道有人幫你持續行銷或是推廣的價值。

大多數的學習是：學習=>遇見高牆 (遇到難搞的問題) =>放棄 回到原狀。真正的成長是：學習=>遇見高牆 (遇到難搞的問題) =>堅持 => 覆盤調整 => 找人請益 => 再次挑戰 => 終於成功 => 成為腦中的決策原則 工作上的習慣 => 完成學習 => 帶來成長。

所以為什麼有些人可以成為高手？是因為他是遇見問題與挑戰後的堅持與不放棄。學習可能只是把你帶到問題面前，成長則是要勇於挑戰與嘗試。

雨果・Hugo 🙋 IMO ：成長來自撞上高牆的瞬間

僅有學習帶來的是短暫的認知提升，但真正的成長需要經歷失敗、堅持與不斷調整。能將經驗內化成原則與習慣，才是學習轉化為成長的關鍵。

創作者與數位生活

❏ 寫「日記 vs 復盤」的目的與價值完全不同 by 侯智薰 Raymond

日記的本質，是「情緒快照」，保存的是心情與感受⋯⋯情緒得到了出口，但如果沒有真正找出失敗的原因，你下次還是會犯同樣的錯誤。

復盤的價值在於，把「經驗轉化為可重複使用的能力」⋯⋯重點是關注行動、流程與改善⋯⋯找出成功或失敗的關鍵、制定行動方案，避免重蹈覆徹。

❏ AirPods Pro 3升級不漲價真佛！網抓包蘋果盒裝悄取消這條線了 from 自由時報

蘋果也會將即時翻譯下放給舊款機型，包括 AirPods 4 主動降噪款與 AirPods Pro 2。值得注意的是，該功能要搭配具備 Apple Intelligence 的 iPhone 使用。

語言支援方面，即時翻譯目前僅涵蓋英文、法文、德文、葡萄牙文、西班牙文；蘋果承諾年底前再加入義大利文、日文、韓文與簡體中文。

創作者經濟與 Web3

❏ Hyperliquid 將發行穩定幣 USDH from 鏈新聞

去中心化永續合約交易所 Hyperliquid 宣布將推出自家穩定幣 USDH，並透過鏈上治理投票選出發行方，不僅將降低對 USDC 的依賴，更能捕捉儲備利息收入。

據悉包括 Paxos、Frax Finance、Agora 與 Ethena Labs 等都表態有意協助發行。

閱讀筆耕 🙋 IMO ：DeFi 挑戰 CeFi 業務敘事不是空談

本週特別關注的新聞事件和 Hyperliquid 的亮麗表現有關，這是一間去中心化永續合約交易所（Perp DEX ），在七月份：

• 單月交易量創新高 3200 億美元，這個金額超越 Robinhood（知名美股券商）

• 在 Perp DEX 賽道市佔率突破 75%

• 捕獲鏈上協議約總收入的 35%，僅次於穩定幣發行商 Tether 和 Circle，排名第三

• 對幣安的交易量比重，是年初的兩倍。正逐步撼動全球最大 CEX（中心化交易所）幣安的想像空間

• 其他（技術優勢、戰略創新⋯⋯）

不構成投資建議，但實打實的數據擺在那兒，很難不讓人在意其平台幣 $HYPE 的後續發展。

Hyperliquid 的成功，證明了如果 DEX 能解決「交易速度和手續費用」的痛點，DeFi 挑戰 CeFi 業務的敘事，不是空談，未來將有更多 DEX 吞食更多 CEX 巨頭的地位。

根據 CoinGecko 最新資料，$HYPE 的市值大約是 $BNB 的 1/8，供參。

❏ Ｕ本位 vs 幣本位 vs 幣幣 3 種交易方式差在哪？form 鏈習生

Ｕ本位就是投Ｕ賺Ｕ，結算後數字固定不變；

幣本位則是投幣賺幣，單子結算後，幣價繼續漲跌仍會影響你的淨值。

若以同樣參數操作，兩者獲利率大致接近，但幣本位因為保證金與收益都以幣計算，未來遇上幣價上漲時等於雙重受益（遇上幣價下跌時等於雙重風險）。

我跟你發誓，過度思考就是一種病，真的，完全是病。

——俄國文學大師 杜思妥也夫斯基

❏ 幣圈少數「實質正回饋率」的支付卡 ether.fi Cash

我最近把 ether.fi Cash 加密支付卡，設定成 Apple Pay 和 LINE Pay 的預設卡。

從此，再也回不去了。

以前我最討厭的事，就是「加密貨幣出金」：錢要先從國際交易所轉到台灣交易所，先收一次 gas fee，轉成台幣時還再支付 30 元銀行手續費，整個流程又慢又煩。未來專法實施後，可能還要考慮稅務的問題。

但自從用上這張加密支付卡，就不用再管這些麻煩事。ether.fi Cash 已經變成我目前最愛、也最有感的區塊鏈應用。

• ✅ 免年費

• ✅ USDC 穩定幣直接刷卡，不必先賣幣換法幣

• ✅ 免出金流程，少一堆手續費跟轉帳時間

• ✅ 儲值金自託管，少一層信任風險

• ✅ 儲值金享 10% 年化活期計息（浮動）

• ✅ 不用「押金」也能賺回饋

• ✅ 所有消費給 3% 現金回饋

• ✅ 實質正回饋率（扣完匯率磨損，大約是 2.3% 現金回饋）

這是一種「邊存錢、邊賺錢、邊消費」（Save, grow, spend）的嶄新體驗。

對我來說，這才是真正的 Web3 生活入口。

還未體驗過 ether.fi 加密支付卡的朋友，可以參考這篇教學文章，使用【創經 IMO】推薦連結申辦，20 分鐘左右就能搞定！