數位行銷筆記：AI 搜尋時代的 SEO 策略
隨著消費者行為改變，搜尋習慣已從「自行比價、看開箱文」轉變為「直接詢問 AI 建議」。這導致「零點擊搜尋 (Zero-click search)」比例大幅上升，品牌必須從「爭奪排名」轉向「爭奪 AI 引用權」。
因此，我們的目標要從「被看到」轉化為「被 AI 信任」。以下是四個轉型關鍵：
策略一：強化官網結構與權威性 (E-E-A-T)
AI 模型偏好抓取具備專業度與信任感的資料，官網需具備以下要素：
完整性與易讀性：內容需結構化，方便 AI 爬蟲解讀。
明確標記：清楚定義產品型號、規格、價格、使用者真實評價等。
E-E-A-T 架構：強化作者背景說明，證明內容是由具備經驗（Experience）、專業（Expertise）、權威（Authoritativeness）及信任（Trust）的人員所撰寫。
策略二：佈署 llms.txt (AI 專屬說明書)
這是針對大型語言模型（LLM）的新型優化手段：
定義：在網站根目錄放置 llms.txt，這是一個純文字檔案，專門給 AI 模型閱讀的網站摘要。
作用：縮短 AI 判讀網站重點的時間，提高被正確引用的機率。
注意：檔案內容應簡明扼要地列出網站的核心資訊、重要頁面連結與主要服務。
策略三：多模態優化 (文字與圖像並行)
圖文對齊：AI 不只讀文字，也能辨識圖像。所有圖片應搭配詳細的文字輔助說明（Alt Text），確保 AI 在檢索圖像時能將其與品牌關鍵資訊連結。
策略四：轉向「AI 可見度」經營
預算重分配：減少單純的廣告下標與傳統 KOL 業配，撥出部分精力研究 AI 推薦演算法。
思維轉換：以前是「拜託 KOL 開箱」，現在是「確保消費者在問 AI 問題時，你的品牌出現在 AI 的推薦清單中」。
總結：品牌應戰的三大關鍵
品牌口碑：跨平台的正面提及（論壇、社群、專業評論），讓 AI 形成共識。
權威引用：內容是否專業且被高權重網站引用，這決定了 AI 對品牌的信任度。
內容深度：提供 AI 無法輕易生成的「實測數據」或「獨特觀點」，增加被引用的價值。