設計｜讓我來！台灣中油視覺識別系統再設計

前一陣子，聶永真老師主導的台電識別系統優化設計爭議還未退燒時，同一團隊得標的台灣中油標誌優化設計案也被端上檯面。雖然後來因為成本考量喊停，卻也因此讓我好奇，這套使用長達 80 年的視覺識別系統是否還有翻新的空間？

背景與整理設計理念

台灣中油，原名中國石油，是我國規模最大的石化能源公司，也是大家日常生活中最熟悉的加油站品牌之一。

台灣中油有個大家無比熟悉的識別標誌——三個環圈、火炬、「資」字，這個識別標誌從中油於 1946 年在上海創立以來就開始使用，直到今日仍是生活中隨處可見的圖案。

在開始設計之前，我觀察了當時造成爭議的新版台灣電力公司視覺識別系統，發現聶永真老師為了兼顧大眾對台電識別標誌的既有印象，沒有對整體識別標誌做大幅更動。在追求創新與簡潔的同時，刻意保留了原有標誌的風格和意象。同樣的，台灣中油作為 80 年老牌廠商，火炬商標已經根深蒂固在 2300 萬國人心中，同樣也不適合做過大的改動。

因此，我希望在重新設計台灣中油視覺識別系統的同時，保留整體的風格和印象，確保大眾看見這個嶄新的視覺時，仍能對應到令人熟悉的「台灣中油」品牌意象。

然而，在重新設計視覺識別系統時，仍然面臨了新舊視覺的去留問題——台灣中油識別標誌上代表資源委員會的三個環圈和「資」字是否應該保留呢？中油設立之初隸屬行政院資源委員會，因此於識別標誌下方標示「資」字。而三個環圈亦為資源委員會所屬國營事業的共同特徵，例如台電、台糖、台肥等公司識別標誌都有類似特徵。雖然這樣的元素具有歷史緣由和其價值，但是在品牌視覺功能的權衡之下，我還是決定在視覺標誌上捨棄這些較為複雜元素。但是，考量這些與資源委員會相關元素背後的歷史價值與大眾對加油站的印象，另外設計了一個「加油站標誌」版本，保留環圈與「資」字的特徵。

識別標誌與標準字設計

先來看看成果

識別標誌設計

• 「火炬」部分，依照原有標誌的火炬輪廓進行調整，捨去原有標誌火炬中較為繁雜的「中油」字樣，改為更加簡潔、溫和的火炬圖樣。

• 「火焰」部分，則沿用原有標誌的火焰輪廓，將整體線條進行調整，在原有風格之下進行簡化。

• 「色彩」方面，沿用了原有標誌的色彩計畫，沒有針對色彩做進一步的改動。

• 「外框」部分，則設計了三種不同方案，分別為可供品牌識別之用的「無外框」版本、可供產品或圖標之用的「圓框」版本、以及保留原有標誌三個環圈與「資」字的「加油站標誌」版本。

標準字設計

台灣中油原有的標準字是書法字體，雖然具有一定的美學涵義，但是考量識別標誌的風格差異，而且書法在列印、製作商品或製版上可能導致辨識度不足與高昂成本，因此決定重新設計風格相符的標準字。修改後的標準字以 Noto Sans TC 為基底，進行一系列的調整和修改，設計出屬於台灣中油的標準字。以下針對幾項重點調整說明：

• 文字轉折處的圓角化：為了呼應識別標誌的圓潤風格，將字體的所有轉折及銳角處進行圓角化的調整，統一整體的設計語言，也帶來溫暖、柔和的風格。

• 「口」字部件的調整：標準字中的「口」字部件（例如台、中、油、司等）皆修改為倒梯形，呈現出「容器」的意象，也呼應火炬上半部分的輪廓。

• 「水」字旁連筆調整：一方面呼應過往書法標準字水字旁的連筆習慣，另一方面也創造出「液體感」，連結中油以「石油產業」為核心的企業形象。

  

授權與其他說明

免責聲明

本文中呈現之作品係個人之設計研究與練習，與台灣中油股份有限公司無任何關聯，亦未受其委託或授權。文中原有識別標誌之著作權與商標權均屬台灣中油所有，僅作為評論與對照目的之引用。

授權說明

本文中由作者設計之識別標誌、標準字及相關視覺內容，其著作權均為作者所有。本文中呈現之作品係依創用 CC 「姓名標示—非商業性—禁止改作 4.0」（CC BY-NC-ND 4.0）進行授權。如有商業使用、授權或合作等需求，請來信與作者聯繫。（電子郵件信箱：[email protected]）