論文寫作不再卡關！研究生必看策略類關鍵字｜行銷所、企管所題目靈感

在快速變動的商業環境中，「品牌」與「行銷策略」始終是企業經營與學術研究的核心關注焦點。近年來，隨著數位科技的蓬勃發展、人工智慧（AI）技術的普及，以及環境、社會與治理（ESG）議題的興起，品牌行銷相關議題變得更加多元且深入，並成為臺灣企管研究所碩博士論文的重要研究主軸。

然而，面對龐雜的論文資料，研究者往往難以系統化掌握主題趨勢與選題脈絡。特別是對於初入研究領域的碩士生而言，如何在眾多行銷概念中選定具發展潛力、學術價值與實務意涵的關鍵字，已成為學術與實務接軌的重要挑戰。

本文以民國63年至113年間臺灣碩博士論文網資料為基礎，針對品牌與行銷策略相關關鍵字進行系統化整理，分析其出現頻次與時間變化，描繪關鍵概念的發展軌跡與熱門程度。本篇聚焦於「策略類」關鍵字，協助研究生快速掌握選題趨勢，並為論文寫作與題目命名提供參考方向。

論文概念定義

論文寫作

論文寫作（Thesis Writing）是研究者根據學術邏輯與格式，將研究目的、背景、文獻、方法、結果與結論等各章節內容條理分明地撰寫出來，以達到呈現研究成果、貢獻理論與實務之目的。良好的論文寫作需兼顧邏輯性、原創性、學術性與可讀性，並符合所屬學門的撰寫規範（如APA、MLA、芝加哥格式等）。

自變項與依變項

在量化研究中，「自變項」（Independent Variable）是研究者主動操控或分類的變項，通常用來預測或解釋其他變項的變化；而「依變項」（Dependent Variable）則是隨著自變項的改變而發生變化的結果變項，亦即研究的主要觀察對象。透過分析兩者之間的關係，可驗證假設、推論因果或探索影響力。

研究方法

研究方法（Research Methodology）是指研究者在進行學術探究時，依據研究目的與問題所選用的一系列系統性程序與工具。研究方法可區分為質性與量化兩大類型，並包括問卷調查、深度訪談、實驗設計、次級資料分析、個案研究等技術，目的蒐集與分析資料以驗證假設或探索現象。

關鍵字使用頻率高低對論文寫作策略的影響：優缺點分析

一、關鍵字愈多人寫的優缺點

範例：服務品質、購買意願、忠誠度、行銷策略

優點：

1.研究基礎豐富：已有大量文獻可供參考，便於建立理論架構與研究模型。
2.論文撰寫效率高：可快速找到資料、問卷題項、實證模型，降低摸索成本。
3.評審接受度高：常見主題通常較容易被指導教授、口試委員所理解與接受。
4.市場關注度高：熱門議題往往反映實務界的高度關注，有助於學術與實務連結。

缺點：

1.競爭者多、創新性低：主題過於熱門，容易落入「換題不換腦」的情形，缺乏新意。
2.論文相似度風險高：若未充分差異化設計，很容易被視為與他人雷同，影響學術原創性。
3.研究飽和：熱門議題已被大量探討，若無法提出新角度，論文價值可能受到限制。

二、關鍵字愈少人寫的優缺點

範例：AI行銷、故事性行銷、價值觀量表、理性行銷

優點：

1.創新性高：較少人探討的主題具備學術原創潛力，容易做出差異化與學術貢獻。
2.論文新鮮感強：具話題性的新議題，可能成為新趨勢的領頭研究。
3.具開創性與話語權：早期投入者往往能建立該領域的引用基礎與影響力。

缺點：

1.文獻參考有限：資料量少、前人研究少，可能增加撰寫難度與探索風險。
2.缺乏成熟工具與量表：新概念常需自行建構題項或架構，增加時間與錯誤成本。
3.評審理解門檻高：若選題過於冷門，可能需要花時間向口委解釋研究背景與價值。
4.實務應用尚不成熟：新興概念未必被業界接受，實證研究難度提高。

三、論文題目建議策略

選擇關鍵字時，應兼顧「學術價值」與「選題策略」，策略建議建議如下：

1.熱門關鍵字：建議聚焦在深化研究角度（如跨領域應用、整合模型、縱橫資料比較）來突顯貢獻。

2.冷門關鍵字：建議強化理論奠基與問題意識脈絡化，避免選題流於表面創新。

3.結合策略：將熱門關鍵字與冷門主題結合（如「7-11 × 品牌權益」、「人工智慧 × 室內照明」），既有理論基礎，也具創新潛力。

熱門關鍵字給你安全感，冷門關鍵字給你差異化

博碩士論文網實際觀察

以下三個案例展現不同關鍵字策略的實際效果：

1.以品牌識別建立自有品牌產品之品牌權益 - 以「台灣與日本」7-ELEVEN之比較研究

被引用：12次

點閱：2,145次

2.人工智慧應用於室內照明最佳化設計之研究

被引用：68次

點閱：2,742次

3.互聯網時代藝人轉型策略之初探性研究：以徐若瑄為例

被引用：6次

點閱：22,451次

從上述案例可觀察到，融合熱門關鍵字與特定應用領域的研究（如人工智慧 × 室內照明）往往能獲得較高的學術引用；而具有特殊話題性的研究主題（如明星個案）則可能獲得較高的一般關注度。

聰明的研究生懂得：用熱門奠定基礎，用冷門創造價值！

碩博士論文關鍵字統計筆數與發表起訖時間

策略類關鍵字與研究趨勢

想讓指導教授秒點頭？從關鍵字開始選對！

策略類關鍵字定義

行銷策略
企業為達成行銷目標，所制定的整體規劃與行動方針，包括目標市場選擇、產品定位、行銷組合運用等策略安排，旨在創造顧客價值與競爭優勢。

4P
指行銷組合的四大構面：產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、促銷（Promotion），為企業擬定行銷策略的基本架構。

7P
為服務行銷延伸的行銷組合模型，除原4P外，加入人員（People）、流程（Process）、有形展示（Physical Evidence），強調顧客體驗與服務品質管理。

定位策略
企業在目標市場中塑造獨特品牌或產品形象的策略，使其在顧客心中建立明確區隔，達成差異化競爭優勢。

藍海策略
由Kim與Mauborgne提出，強調企業應跳脫紅海競爭市場，開創無競爭的新市場空間（藍海），透過價值創新達成差異化與低成本兼具。

SWOT分析
用於檢視企業內外部環境的策略工具，包含優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）、威脅（Threats），協助企業釐清現況與擬定因應策略。

市場區隔
將整體市場依據特定變數（如地理、人口、心理、行為）劃分為具有相似需求的子市場，方便企業更精準地設計行銷策略。

STP
行銷策略核心流程：市場區隔（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）、市場定位（Positioning），為企業鎖定顧客並建立品牌形象的三步驟。

價格策略
企業依據市場需求、成本結構、競爭情勢與品牌定位，所制定的定價方針，包括吸脂定價、滲透定價、心理定價等方式。

通路策略
企業為產品配送與顧客接觸所設計的行銷通路架構，包括直銷、間接銷售、多通路、數位通路等方式，強調商品可得性與效率。

價值主張
企業向顧客傳達的核心承諾，說明產品或服務能為顧客創造哪些價值，通常包含功能性效益、情感性連結與差異化特質。

商業模式
描述企業如何創造、傳遞與捕捉價值的整體運作邏輯，包括顧客群、價值主張、通路、關鍵資源、收入來源等構面，例如BMC商業模式九宮格。

五力分析（5 Forces）
由Porter提出，用以分析產業競爭結構的五種力量：新進入者威脅、替代品威脅、顧客議價力、供應商議價力、現有競爭者競爭強度，協助企業研擬策略定位。

PEST分析
用於分析總體環境的工具，涵蓋政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）與科技（Technological）等因素，有助於掌握外部趨勢。

PPM分析／矩陣／產品組合管理
由波士頓顧問公司（BCG）提出，用於評估企業各產品或事業單位的市場成長率與市佔率，分為明星事業、金牛事業、問題事業與瘦狗事業，協助資源分配與產品生命週期管理。

企業策略
企業在整體層級上所制定的長期方向與發展方針，涵蓋成長策略、穩定策略、多角化策略等，目的在於建立整體競爭力與永續經營。

策略管理
企業為實現目標所進行的策略規劃、執行與評估過程，包含環境分析、策略擬定、策略實施與策略控制四個階段，是企業永續經營的核心機制。

對研究生而言，選題策略的最佳路徑並非僅在熱門與冷門之間二擇一，而是採取「熱門關鍵字 × 新興應用領域」的結合模式，例如「品牌權益 × ESG策略」、「AI行銷 × 消費者行為」，以兼顧理論基礎與創新性。未來的行銷研究，將更強調跨領域整合、科技應用與永續價值，唯有掌握這三大方向，才能在學術與實務之間建立深度連結，並創造真正具影響力的研究成果。

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