叙事致富之道：为什么你努力干活，他讲故事就赚大钱

你有没有发现，认真干活的、埋头努力的，赚得总是最少？而那些看起来只是在讲课、直播、拍视频的人，却源源不断赚钱？大家一定知道这是流量带来的效应但我这里不想说什么流量密码，流量就是致富之道。我想说的是流量背后透露出的问题。

叙事致富的历史起源

在农耕时代人们的资源是土地、粮食，人们信仰生存资源。帝国时代人们的资源是黄金、玉石、宝石，人们把他们视为权力的象征。消费时代，钻石、名牌、房产又代表拥有身份与地位。而现在AI、芯片、算法、卫星、代码成为了参与未来的入场券。虽然人们的信仰在不断地变化，但一直有一个共同点，那就是受到叙事操作的影响。我并没有说这种操作并不好，这能让人们意识到如何更好的生存，采取更好的方法。

可悲的是叙事逐渐用于一些脱离实际价值的东西，它们不能带来生存上的支撑而是给予被他人塑造的情感，权力，地位。它们的实际价值脱离了太多。那为什么它们会兴起呢？比如有人说拥有钻石代表着财富，幸福，地位。人们看到即便它没有任何实际用处，不是用来填饱肚子也不是方便生活而是用来获取别人定义的‘意义’。我们可以看到钻石对普通人本身价值并不大，但是在叙事，宣传的作用下普通人对这些东西产生了崇拜，依赖反而印证了它们的价值。那到底是谁要宣传这些呢？宣传它们有什么好处呢？富人可以这么做，他们通过这些介质展示优越感吸引他人去获取而自己则在生产这些介质从而不断套利。这是比较原始的叙事手段。

当普通人发现了这样的方法之后大为震撼，自己整天埋头工作听任他人命令不如去叙事一个产品从而获利。他们并不需要像富人一样拥有能够证明的东西而是来介绍产品的好处，不断地包装不断地夸大从而使它们脱离实际的价值。这样会带来一个什么后果？越来越多的人参与叙事，真正能弄出有生存价值东西的人变少了，因为他们不如去叙事套利。我得出了这样的结论：叙事是赋予事物各种意义但往往都是脱离实际价值和夸大的。人们利用’物以稀为贵‘来夸大事物的价值但人们还信以为真。

现代叙事操作的泛滥

现代的互联网能让人与人很容易的沟通而且也能让人们很容易看到各种东西。这足以让叙事操作成倍放大。而且最重要的一点是叙事必须得让人看到，互联网满足了这个特征。所谓打造IP就是创造一个叙事点，人们看到这个IP就知道它背后的各种意义，权威。而一个产品想要卖的出去，即使实际价值不高与IP联动，IP赚到了钱，产品本身也收到了叙事的作用让它更加权威，更加容易被人们看到。同时打广告也算是一个叙事手段，说好听点叫做宣传不如说是赋予意义，打造权威，吸引眼球。这还算是比较普通的叙事手段，大家都看得懂也看得明白。接下来要说的是更加隐蔽的手段，很多人这样子叙事，0元创业，年入百万售卖视频课程、割韭教程，实际上贩卖焦虑叙事变现。叙事AI拯救人类，出卖模型、硬件、AGI新闻，实际上吸引投资、维持融资。叙事普通人逆袭路线，产品则是短视频、卖课、联盟分销，而实际目的是贩卖希望结构。你如果以这样的视角来看你会发现几乎所有能赚钱的路径，都是“叙事+变现接口”的组合结构。此外，叙事不仅用于产品，更用于打造自身。人们叙事观点，叙事权威，用意义去制造意义的价值。所谓明星，大咖，专家都是叙事出来用于各种操作的。你会发现明星和产品联动让这些产品卖的更好但是产品方也为此付出了很多钱。我的意思是人们在一些东西上不断堆叠虚假的价值从而引导别人到堆叠虚假价值的这个方向上。

利用叙事反叙事操作

如果所有人都在叙事都在脱离实际想轻松挣钱那么真正带来实际价值的人就少了。所以必须防止这样的情况让那些人以低价出售自己的劳动力，让那些通过叙事赚钱的人仍然能够赚钱。一个正常人被叙事成要走这样的路线，学习，上班，结婚。但是大家会发现这样子走，走到头还得从别人手上拿钱。其实学历，证书这些东西没有任何实际价值，它们只是叙事的证明，也就是用于打造自己的IP。很多人利用这些叙事带来了很多产业创造了很多财富（四六级，考研考公班和资料之类的），而最后学生得到的只是一个空洞的叙事证明。最后还得自己去叙事自己的叙事证明有多么厉害。这里是一个通过叙事反叙事的例子，媒体会赞扬，鼓励，支持那些做基础工作的人们，因为没有他们我们就没有基础的物质保障。通过这样的叙事让那些人感到自豪从而让他们不惜于叙事而是得到老实人这样的叙事证明活着。其他人也赞扬这样的叙事。而有些真正创造实际价值的人不知道活得有多惨却以叙事的名号支撑自己的生活。现在可以很轻易的看到打工人，送外卖的，开店的被收割加盟费（叙事的价值），农民出售的粮食被打压价格，真正的钱被物流，广告，销售赚到了，况且种田几年不如拍个vlog收获流量赚的更多。

普通人如何利用叙事致富？

叙事的第一步是让别人看到自己，你可以用广告，也可以用内容吸引他人但是流量其实只是叙事的表象，最重要的是你的叙事能够让别人买单，别人能够为了意义（情感，认知等等）去花自己的钱。此外，叙事要独特，我们可以看到抖音上一个小游戏加上广告，再加上各种叙事售卖情感。以极小的成本套利几千甚至几万。但是后来不出了因为人们已经疲倦于这样的模式。所以我要讲的是不能总是跟着别人走，要想叙事得要拿出一个独特的叙事点甚至你可以拆除别人的叙事。联动叙事，当你有足够名气了之后可以和其他的叙事点联动，这样能够吸引更多眼球。叙事是这个时代的特征，有些人盲目追求叙事疏忽了本质，为了流量而获取流量被人看透后啥也不是，有些人看透了叙事本质厌恶明星，包装等等，坚决反对但是去当个老实的人干苦力活。要想成功必须得平衡好。最后也是最重要的一点我们不要活在叙事里而是去利用叙事。

展望叙事扭曲的未来

这是一个宏观层面的观察，大多数人已经不是为了生活、创造、存在而是——为了挣钱而挣钱。从结构上说，这是“动因空转劳动“本来应该是这样：劳动→价值创造→交换→满足生存/愿景。但现在，系统变成了：劳动→换钱→再投入换更多钱→目标未知。其他人则在用大多数人的这一番规律来赚钱，目标也变成了叙事的对象。除此之外更多人加入这一行列，我们可以看到制造业：被资本抛弃、被环保法规压制。农业：被全球化压垮、被气候不稳定干扰。教育、医疗：被平台化、算法化，变成剥削场而非成长场。小微企业：融资困难、流量封锁、政策风险极高。这些能够干实事的都没了。取而代之的这些是AI、火箭、Web3、未来科技，他们才拥有“无限融资叙事”，哪怕没有产出。 美国直接补贴清洁能源、AI芯片。中国也在大力投入大模型、机器人、智慧城市。欧盟虽然落后，但仍跟风烧钱搞“绿色转型”。这就像一个国家级的金字塔结构：每个层级都相信“再烧一轮，我们就能脱离现实”。

投资都流向了能够制造叙事的产业上，以马斯克的事业为例，发射火箭烧了一堆钱反而引来了更多资本流入，更多人为这样空虚的目标而行动，因为能赚到钱。实际上不从事这些行业的人吃穿住行都不能保证。没人投资那些基础的行业，因为无法叙事和吸引眼球从而套利。但是我想说有一个很重要的一点是真正推进人类历史进程的是那些有自己独立世界观，能提出理论的人而不是花钱放烟花吸引别人投资的人，但是那样的人在21世纪已经濒临灭绝了。

我们能相信这样的未来吗？