大聯盟未竟的中國夢（上）為何NBA可以、MLB卻難以打進中國？

轉角國際 udn Global

11 小时前

美國國家籃球協會（NBA）在中國有很高的支持度，但美國職業棒球大聯盟（MLB）卻難以打進中國市場，MLB能在中國實現他們的中國夢嗎？

作者：鄭勁節

今年美國職業棒球大聯盟（MLB）世界大賽，洛杉磯道奇隊在日本強投山本由伸連兩日登板救援下驚險衛冕。這場比賽在美國有超過2,700萬人觀看，遠遠超過今年6月美國國家籃球協會（NBA）總決賽第7戰的1,640萬人次，NBA的影響力在美國似乎早已落後於MLB。然而，這兩個職業聯賽在中國的發展，卻呈現截然不同的面貌。

NBA成功打進中國市場，MLB卻陷入瓶頸？

NBA和MLB同為北美四大職業運動聯賽之一，兩個聯賽皆擁有悠久歷史及深厚的商業基礎。

NBA的前身為波士頓塞爾提克隊創辦人沃爾特布朗（Walter Brown）所創立的美國籃球協會（Basketball Association of America），在1949年與另一個籃球聯賽國家籃球聯盟（NBL）合併，成為如今眾所周知的NBA。NBA經過70餘年的經營，上個賽季營收高達122.5億美元。

MLB同樣是由兩個各自獨立的聯賽合併而成，國家聯盟（NL）和美國聯盟（AL）在1903年開始合作，共同組成現今的MLB。去年總營收也達到127.5億美元，僅次於美國國家美式足球聯盟（NFL），是全世界商業規模第二大的職業聯賽。

隨著北美市場逐漸飽和，以及其他休閒娛樂活動的競爭，NBA和MLB為了追求更高的獲利與更廣泛的影響力，過去20年來皆不約而同地將目光放在廣大的中國市場上，且著力甚深。然而，兩者在中國的發展卻呈現出截然不同的走勢......