注意力收割
從200億廣告到女頻「任勞任怨」敘事——短劇如何在收割錢包的同時重塑性別角色與歷史記憶
而最近有一個軟體叫做紅果短劇，那麼這個紅果短劇在2025年的廣告收入已經達到了200億。而2026年10月，19號或者18號左右的時候，紅果短劇新增了一個窗口，啊這個窗口呢就是呃，大概是這個時間點吧，如果沒記錯的話，之後我會去就是呃再重新查找的，就是他有了這麼一個窗口，就是啊購物的這個窗口，啊並且呢在看短劇的這個間隙在。啊18號還是19號左右的那天的時候呢，啊從此以後你看短劇。呃就會出現一個情況就是嗯，，你看個幾集短劇就會出現這個廣告啊還，有就是呃那個直播啊就是這種直播賣貨的嗯，且這種直播賣貨或者說廣告是不能跳過的嗯，那麼呃由此可見。呢從這個10月，18號或者19號之後啊紅果短劇的廣告收益應該就，會遠超去年。
那麼去年的這個紅果短劇呃是，2.4億的月活嗯且50歲，以上的用戶佔比達到了13.4%。嗯但是，實際上我們不應該那這樣去分析這個紅果的啊它的這個影響力因為紅，果的短劇它還有進行這個分銷嗯，比如說你在油管上也會看到很多這個紅果的短劇那，麼你想要看的高清的或，者說你想要看到呃下一季啊你或者說你想，看到最新的那，麼你就必定會去下載這個紅果短劇。啊形成了一種這個多次收割的現象。
那目前的這些人的說法說的是他只收割這個啊大。陸地區但，這並不是真實的啊。因為你會看到他呃出品的短劇實，際上在海外的媒體啊雖然說總量啊或者說變現肯定是不及這個紅果短劇身但是實際上你，看這個觀看量關，注量呃，還有就是討論度的話App本App本App本App本其，實這個海外的體量也並不小。
嗯，最讓我感到驚訝的是就是紅果短劇和這個記夢這個AI以及剪映等工具其實已經形成了一個強矩陣，互相引流的這個強矩陣。
啊按照這個網路的資訊呢，說這個AI短劇的滲透就是超過了這個6億人，甚至就是讓這個長視頻平台都坐不住了。啊因為已經沒有人再會花時間花精力去看長視頻了，且這個橫店的寒冬啊已經不可能再過去了，甚至未來演員這個行業，就真人演員這個行業還。會不會存在都另說。
最為有意思的是，我們可以看到它影響的並不僅是僅僅是就是啊二三線的甚至就是底層的這個群演，就包括一線的演員已經受也也已經受到了這個AI演員的猛烈的衝。衝擊。現在就是有很少體量的人還會去看這個真人演員的作品，而大部分的人呢幾乎已經不太會去花心思花時間看真人演員的作品了。啊花時間去看這個真人演員的作品了。
呃比如說我們可以看到就是清晰的看到啊當初的那些頭部演員，比如說這個肖戰。嗯，他目前的這個呃微博的粉絲量也許還沒有明顯的下降，但是它的最新。的各種視頻的這個點讚、關注、收藏、轉發，已經相比啊過去不是一個量級了。甚至還比不上很多的這個AI短視頻能夠收穫的，就是一般的AI短視頻能夠收穫的點讚和討論度。
當然我們不得不說的是，紅果對待生產者非常殘酷。但是就目前這個就業環境來看，它還是一個比較優質的選項。在整個所有行業中來看它還是一個比較優質的行業，畢竟它還是一片藍海嘛。它的廣告收益如此之高，不知道還有哪個行業可以比它的收益還要大。
那麼我們就不得不說到另一件事情了：如此大的體量、如此多的人去看紅果短劇的內容，它輸出的是哪些內容呢？
當然它首先弘揚的是傳統美德以及傳統文化。其次價值觀的傳遞是非常明顯的。
那我們再詳細地說一下女頻，男頻我們下次再討論。我們先討論女頻，這女頻是非常讓人覺得比較恐怖的。因為它主要的受眾，或者說它主要能夠被高度關注、高度討論以及具有高點擊率的內容，是任勞任怨、當牛做馬、以淨身出戶為骨氣且願意一胎多寶的女性；在很多男性都是好人環繞的情況下獲得幸福的故事為主線。
那麼這個群體是有很神奇的一面的，就是他們希望看到很多的年代內容。年代內容其實是最受歡迎的，其次就是一些市情的內容。市情的內容和年代的內容在紅果短劇上都是最受歡迎的，而且量是最大的。
它相對於古言也好，或者說是現言也好，誰也沒有想到是年代劇和世情劇的觀看量會更多，且它推出的作品也會更多。那麼我們可以看到這個行業用戶是達到了7.18億。我不確定這個數據是真不真實。但是我看了好幾條吧，他說的大概就是這個：有說這個3億的，有說一點多億的，那麼也有說這個7.18億的。哪一個是真的，目前不清楚。可以簡單理解為：這個人的數量超大，超多。
那麼它最厲害的一點是它加入了電商直播。它售賣的貨物有一部分價格已經可以和拼多多持平了。當然大部分的東西還是比拼多多要貴的，但是相信有一些銀髮群體在觀看短劇的時候，貴一點他們也買啊，因為剛好刷到嘛，就不用自己去挑。這個可能性是很高的。並且它售賣的東西，比如說日用品，吃的還有用的，都是非常符合紅果短劇用戶的習慣的。
且紅果短劇的用戶黏性非常高，因為它現在結合了社交功能、學習功能、電商功能，還有購物功能。我相信它之後還會有更多提升用戶黏性的辦法。那麼用戶使用紅果短劇的時長肯定是遠超其他任何平台的。這是非常有意思的。
那這就導致了它在傳播這個價值觀也好，它在傳播資訊也好，是優先於任何其他媒介的。不管是這個公眾號也好，還是說微博啊，或者說任何其他的媒介，因為目前看來紅果短劇的用戶黏性是高於其他任何平台的。特別是它又加入了電商的這個環節，那麼對於銀髮一族和寶媽來說，我相信紅果短劇對他們價值觀的影響會遠遠高出其他任何的平台。不清楚紅果短劇背後是誰。但是紅果短劇這個公司，目前在整個大環境都在集體衰落的時候，它強勢崛起並且不光是收割了大部分人的注意力，它還收割了大部分的錢包。
且還作為塑造很多人價值觀的一個重要的媒介，我感到神奇。
其實本來我今天是想要討論紅果短劇的女頻內容的問題的。比如它目前在大量地推送或者說大量地製造這種任勞任怨的女性的內容。當然它還會有其他的內容但是主流或者說它最高流量的以及它大量推送的是這一類。然後評論區的這種所謂「傳統女性」的留言佔比也非常高。包括喊「浪子回頭金不換」的，以及「男性做什麼，只要他長得帥都可以原諒」的這樣的留言也並不罕見，甚至是「非常高」的頻率出現在彈幕和評論中。這代表什麼，就不言而喻了。現在是2026年10月21號。
我認為就是女性主義。它彷彿是一個很難真正成長起來的東西，因為不可抗力實在是太大了。那麼就是說，某些邪惡力量實在是太大了。Institution 的這個 gaslighting 的能力是遠超一切的。
它是能夠通過不停地推出所謂的古裝劇也好或者年代劇也好，去進行強力的改寫歷史和改寫人記憶，還有改寫人的認知的作用的的能力的作用的。包括曾經生活在某些年代，比如說60、70、80年代的人的記憶。他們看多了這個所謂的新編的年代劇之後，他們自己的新的記憶可能會替代掉老的記憶。真實的歷史就會從所有人的記憶中消失。那麼如果你在更改了這個記錄，對吧？那麼我們就可以很完美地做到：真實的時間、歷史事件、人證都消失掉。
虽然红果短剧目前的女性主体性以及女性搞事业有所提升，但是大方向还是女主搞事业，最后被收编进这个传统叙事中。 比如说这个好婆婆、好老公、可爱的孩子，作为这个终点的奖励，和南平完全没法比呀。就是它的大方向还是一个比㽖平还要㽖平的爱㽖的大集会。
Jules Vela2026年１０月２１日
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Jules Vela2026年１０月２１
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Jules VelaJuly 2026１０２１