166期夜话 Neko AI搜尋下的SEO出路

2026年6月14日，本期夜话由@NEko 主讲，详细探讨了在AI搜索发展下，特别是2026年5月的一波重大更新后，搜索引擎优化（SEO）和内容创作者所面临的冲击以及未来的应对策略。

Neko提到，过去做SEO主要分为内容和技术两个层面，技术上要求网站跑得快、图片不能太大、要做好程序语言让搜索引擎好收录；内容上则要方便阅读并解决用户的问题，就像写一本内容清楚的书让图书馆管理员更容易找到并推荐给读者。Neko坦言自己过去对SEO的前景一直抱持着一种盲目的乐观，觉得就算AI搜索变得很厉害，SEO还是不会垮，但2026年5月的这一波改动让其觉得真的有被冲击到。

AI搜索对传统SEO造成了巨大影响，过去用户查资料必须一页一页点进网站看，但Google推出的AI摘要（AI Overview / AIO）和AI模式，会在用户查东西时直接把解答汇总在搜索列的最上方，自动推测用户是想比价还是想了解品牌，这导致制作内容的网站在点击量和曝光率上严重流失。Neko用了一个生动的比喻，这就像在中山区开了一间服饰店，原本顾客要亲自走过整条街进店才能看到最新商品，现在巷口却来了一个新摊贩，把整条街所有服饰店的衣服全部拉到巷口展示，直接告诉大家A店有什么、B店最便宜、C店是韩国货，大家在进入巷子前就获得了所有解答，不用走完巷子了，这对新闻、生活资讯等行业首当其冲，也严重影响了图书产业。

这种现象在国外引发了巨大的反弹，创作者们认为AI并不是自己创作，而是收集所有创作者的信息进行拼接和二次计算，不仅拿走了原始网站的潜在客人，而且AI还在摘要底下用灰色小字写着讯息可能出现错误、请根据什么查核等免责声明，不为自己的内容下责任。针对AI摘要不负责任这一点，德国已有报道要提出告诉，英国和美国也促成了相关机制的进行，将来会更改搜索引擎的机制，让网站使用者开启开关来决定自己的网站要不要被AI收入。

Neko进而思考，对于台湾这边的商家或自己做原生流量的立场来说，究竟是希望被AI收到还是不被收到，到底哪一个比较好。目前主流的AI优化与SEO教学主要有两个解决方向，一个是转往私域经营，例如粉丝团、LINE社群、电子报等AI无法渗透和检索的非公开订阅用户空间，用内容养大一群忠实粉丝，这样就不会受AI搜索和SEO优化的影响；另一个方向是去争取AI的能见度，虽然Google并没有说明如何做可以帮助AI收录答案，但如果品牌名称能渗透到GPT、Gemini、Claude等工具中，并在AI摘要提到保时捷或现代等品牌时也有机会出现，就能让更多人觉得有品质保障。

Neko提到自己曾优化一个商家平台，从流量分析工具GA4中发现一部分完成付费购买的用户来自一个小众搜索引擎DuckDuckGo，这个引擎的特点是不记录搜寻记录、移除了个人化体验，并且在AI发展起来后推出了无法使用AI的搜寻模式，非常受到使用者欢迎，这让行销人员去思考在做SEO时到底要分配多少资源给AI能见度。

Neko接着详细描述了2026年发表大会上那些让人觉得像2040年未来世界的夸张更新，指出过去人们用Google搜索是一个输入框，打出字时底下会弹出推荐的关键词，之后台湾虽然还没引进，但搜索框会变得很长，可以接收长句子的长问题提问。AI会通过大语言模型延伸问题去了解使用者到底想获得什么资料，传统的关键词研究和规划已经没办法应付这些新问题了。而且在查下去之后，原本底下会出现前十名的建议网页，之后系统会根据查询内容生成视觉化的回答，例如询问宇宙或星系的问题时会直接生成3D视觉化图表，让使用者看到九大行星运作的轨迹和图表数据。

不仅如此，系统搭载了Gemini技术后，Google工具会变成用户的代理人，一种作用是在用户关掉网页后持续在背景程序运转并帮用户追踪观察想要的具体项目，比如告诉它10月要去日本玩、想找什么时候最便宜，它就会每周一回答用户一次；另一种作用是用户在询问168饮食搭配运动习惯等问题时，AI工具可以直接帮用户写好并设计一个可以互动、点击、记录饮食的App。

更夸张的是，原本在底下显示的参考网页，在某次改版中可能会被移到另外一个像书签页的地方，让页面底下完全看不到网页，这会让使用者更倾向于直接就现有的答案做功课，不会再去真实解答的原始网页看。面对这些新震撼，Neko通过写笔记重新梳理，最后得出的内容策略依然是私域经营、经营好传统SEO、争取AI能见度这三条路线，并以此整理出了在AI搜索时代下自己的SEO内容策略更新过程。