做產品對比圖之前：三條讓觀眾信得過的規則

「左邊是一般款，右邊是我們的新款」這種對比圖，在電商頁面和社群廣告裡非常常見。對比圖好用，是因為觀眾一眼就能看出差別；但也正因為一眼就能看出，只要比較方式不公平，觀眾同樣一眼就會覺得被誤導。

AdMultiplier 的廣告創作指南裡有一篇 〈制作便于核验的产品对比素材〉（簡體中文頁面），用三個小節講對比素材該怎麼做才經得起檢查。這篇用繁體中文整理它的重點，並加上一個實際的例子。

規則一：兩邊用相同標準

指南的第一條是「兩邊使用相同標準」：按相同的維度、單位和產品條件比較。具體來說：

• 尺寸對比要用統一單位。 一邊寫公分、一邊寫英吋，就算數字沒錯，觀眾也很難直接比較。

• 功能比較要區分標準配備和選配。 如果新款的某個功能其實是加價選購，卻和舊款的標準配備放在一起比，就不公平。

• 指南還提到一個很實用的建議：如果自家產品不同版本之間更容易核實，可以先從它們開始比。 例如自家的舊款和新款，資料都在自己手上，最不容易出錯。

規則二：避免誤導的視覺手法

第二條講的是畫面。指南要求以合理的比例呈現商品，並清楚標註；不要透過燈光、裁切或無關的圖片，刻意讓某一邊看起來比較差。

這條很容易在不知不覺中違反。例如新款用棚拍的明亮照片，舊款用手機隨手拍的昏暗照片，觀眾看到的差別有一半是燈光造成的。又或是把舊款裁得只剩一角，新款卻完整呈現。

如果某張圖只是示意，而不是實際的產品照片，指南的要求是要讓讀者看得出來。最簡單的做法，就是在圖上直接標「示意圖」。

規則三：保留可查的依據

第三條是「保留可查的依據」：

• 每一條事實對比，都要保存它的來源。

• 在廣告連到的目標頁面上，說明必要的條件。例如「續航時間在某某條件下測得」。

• 任何一邊的產品有變化時，都要重新審核。 對手改版或自家調整規格之後，舊的對比圖可能已經不正確了。

指南最後一句特別值得記住：網格可以整理證據，但版式本身不能證明主張是準確的。換句話說，排版做得再整齊，也不代表內容是對的。

一個例子：保溫瓶新舊款對比

假設一家小品牌要推出新款保溫瓶，想做一張「舊款 vs 新款」的對比圖。照三條規則來做：

相同標準： 容量都用毫升，重量都用公克，保溫時間都用同一套測試條件。新款的提把如果是選配，就標「選配」，不要和標準配備混在一起。這裡比的是自家兩代產品，資料都在手上，正好符合指南「先從自家版本開始」的建議。

公平的畫面： 兩支保溫瓶用同一個背景、同一個燈光、同一個角度拍攝，按實際大小比例排列。

可查的依據： 保溫時間的測試方式和條件寫在商品頁上；把規格表的出處存成一份文件，日後任何一款改版，就拿這份文件重新核對對比圖。

用 AdMultiplier 製作時的小提醒

AdMultiplier 的範本裡有對比網格這類版式，可以很快把兩邊的圖片和文字排好。但正如指南所說，網格只是整理證據的工具。建議的順序是：先把要比較的項目、單位和來源整理成一張表，確認每一格都有依據，再把內容放進版式。圖片也先準備好同一條件拍攝的兩張，而不是拿現成的、條件不同的照片湊在一起。這樣做出來的對比圖，日後要重新審核時，也只需要回頭對照那張表即可。

和其他品牌比較時

和其他品牌比，風險比和自家產品比高很多：對方的規格可能改了、測試條件可能不同、圖片的使用也可能有權利問題。如果一定要做，請更嚴格地遵守三條規則，並且在每次投放前重新確認對方的公開資料。拿不準的時候，回到自家新舊款的比較，通常是更安全也更有說服力的選擇。

小結

• 兩邊用相同的維度、單位和產品條件，分清標準配備和選配。

• 畫面比例合理、燈光一致，不靠裁切或無關圖片讓一邊變差；示意圖要標明。

• 保存每條對比的來源，在目標頁說明條件，產品變化就重新審核。

• 排版整齊不等於內容正確。

• 先從自家產品的版本對比開始。