泰國 / 越南 / 菲律賓 旅遊小觀察：2025 年我們應該關注的東南亞旅遊趨勢

身為長年關注東南亞地區的旅遊記者，我每年都會安排幾次區域性的踩線與觀察行程。2024 年底到 2025 年初，我分別去了泰國曼谷、越南沙壩與河內，以及菲律賓宿霧與長灘島。這趟旅程讓我對東南亞三大熱門旅遊國有了全新的認識，也看見了後疫情時代各地旅遊市場的新變化。

這篇文章不是單純的旅遊攻略，而是從一個旅遊記者的視角，分享三地的旅遊現況、產業趨勢，還有我個人推薦值得觀察的特色區域。無論你是喜歡自由行，還是旅行社愛好者，或是正在考慮海外投資、拓展觀光事業的人，希望這篇分享都能給你一些靈感與方向。

一、泰國：觀光王者依舊，但觀光品質在轉型

說到東南亞旅遊，泰國一直是最穩定的選擇。曼谷的國際化程度高、基礎建設完善，無論是自由行背包客、豪華旅遊、親子行程都能找到適合的玩法。

▍曼谷與清邁：體驗升級，競爭加劇

2024 年我注意到一個明顯的變化：許多高端體驗與在地導覽變多了。像是曼谷的隱藏米其林餐廳巡禮、清邁的手作市集導覽、或是深入蘭納文化的一日遊課程，這些都不再只是「走馬看花」，而是「沉浸式旅遊」的具體展現。

不過，因為競爭者變多，許多旅遊從業者也在嘗試與 KOL 合作、社群行銷、甚至推出訂閱制服務來吸引回頭客。泰國不只是觀光天堂，也是旅遊產業創新的實驗室。

▍泰國觀察筆記：

• 曼谷新興景點「The Market Bangkok」與「ICONSIAM」人潮熱絡

• 清邁老城區重新改造，成為自由行背包客新寵

• 泰國觀光局開始推廣中長期停留旅客方案，吸引遠距工作族群

二、越南：旅遊新星持續升溫，沙壩成焦點

如果說泰國是穩定的「前輩」，那越南就是這幾年異軍突起的「黑馬」。尤其 2024 年下半年開始，北越的沙壩（Sapa）突然火起來，成為台灣旅客間的新寵兒。

▍沙壩：雲霧中的童話山城

四月我參加了台南一家旅行社安排的越南團體行程，特別針對沙壩地區設計，有點像是「半自由行＋深度導覽」的模式，整體體驗比我預期得更好。

沙壩的景色很像合歡山＋阿里山的合體，但又多了點法國殖民風情。特別是 Fansipan 山、Cat Cat 村，還有那條通往老街市集的小路，每一處都超好拍，也很適合親子或長輩同行。

相較於河內、峴港、胡志明，沙壩的自由行規劃確實比較有難度，像是交通轉乘是主要問題。但若跟團，就能省去很多煩惱，專心享受當地風情。

如果你跟我一樣，曾經對越南還有點陌生，也許可以先從這裡開始了解：🔗 越南跟團旅遊完整攻略｜沙壩、河內到富國島，一次玩遍越南精華

▍越南觀察筆記：

• 北越（沙壩、河內）走深度山城與文化路線，逐漸熱門

• 中越（峴港、會安）海灘與親子旅遊仍受歡迎

• 南越（胡志明、富國島）適合自由行與城市觀光族群

三、菲律賓：重新回歸的陽光島嶼

疫情期間，菲律賓是封鎖時間最久的國家之一。但自 2023 年重新開放以來，旅遊業快速復甦。特別是宿霧與長灘島，不但重新整修許多基礎設施，旅遊服務也升級了不少。

▍宿霧：潛水天堂＋文化探索

宿霧除了潛水之外，現在也越來越多在地文化與生態旅遊的選項。像是參訪原住民村落、海洋保育志工體驗等，非常適合熱愛大自然的旅人。

▍長灘島：陽光、沙灘、與新奢華風格

過去長灘給人的印象可能是熱鬧與夜生活，但現在有越來越多主打「靜謐奢華」的度假村與別墅開幕，吸引高端族群與家庭旅客。

▍菲律賓觀察筆記：

• 宿霧機場改善明顯，交通轉乘比以前流暢

• 小型私人導覽與深度浮潛遊程大受歡迎

• 菲律賓開始積極吸引韓國、日本、台灣等自由行旅客

四、三地小比較：該怎麼選？

國家適合族群特色旅遊型態自由行難度泰國所有人美食、文化、親子、購物★越南喜歡探索＋深度遊山城、文化、體驗式旅遊★★★菲律賓自然愛好者、高端旅人海島、浮潛、生態★★

如果你問我「今年去哪一國最值得？」我會說——看你想要什麼：

• 想輕鬆吃喝玩樂：選泰國

• 想探索未知與文化：選越南

• 想親近海洋與放空：選菲律賓

結語：旅遊產業的下一步，是「故事」與「深度」

後疫情時代的旅遊，已經不是單純的打卡、拍照，而是回到「感受」與「連結」。不論是沙壩山城的雲海、宿霧海底的珊瑚礁，還是清邁老街的手作市集，每一次旅行，都能讓我們離自己更近。

如果你正在考慮下一趟旅程，記得給自己一點空間去「看見不同」。也許一趟旅程的改變，不只是玩得開心，而是讓你看見未來可能發展的生活與工作方式。

期待下次再與你們分享旅途的觀察與故事。