奢侈品的邏輯

近期看到一位打假博主的視頻，他是專打背假奢侈品包包的路人。看見那些被博主揭穿背的是假名牌包包的女生，絕大多數的反應是瞬間破防；極少數能夠淡定回復：是啊，就是假的呀！感覺特别有意思。

從社會學的角度看，奢侈品是一個明確的社會信號系統。擁有奢侈品的目的是表明：我能購買你買不起的物品，顯示我与你之間有著不可超越的社會距離，並以此彰顯自己的經濟實力和社會地位。

奢侈品是一種社交貨幣，它代表了一種社會身份，表達我擁有豐沛的經濟資源。有了這個基調，就很容易理解那些奢侈品銷售為什麼要对「窮人（中產）」那麼傲慢，奢侈品需要保持和維護一個高端的形象。「穷人（中产）」的加入無疑拉低了品牌的形象價值，這樣會得罪「富人」階層，使富人失去他們擁有其他人無法擁有奢侈品的優越感，奢侈品的收益主要來自富裕階層的捧場，富人們持續的認同才能維持品牌的地位和價值，才能保證他們高溢價收益。

「窮人（中產）」購買买奢侈品時常常要面對傲慢的銷售，有些人會疑惑：我也是花真金白銀買的呀，对銷售而言也能增加銷量，對品牌商而言也有收益，為何銷售要如此傲慢地對待我呢？

奢侈品的誕生並不僅僅因為設計新奇、材質的稀缺和製作工藝的精良所決定的。它最底層的邏輯就是為了徹底拉開富人和中產之間的差距。像有段時間流行的奢侈品小包，它本質不是包包，不是用來裝東西，它是用來定義自己高社會地位的標籤。

而奢侈品包包中的「窮人三寶」是為了吸引中產的目光，讓中產墊起腳尖能夠觸碰到奢侈品的邊緣，「窮人」仰望的姿態，讓富人华服出行才有了意义。這也是奢侈品既蔑視你，又要引誘你的根本所在。

當然那些口紅、墨鏡、絲巾和錢包類的周邊，既讓资本获得了的利益，也起到植入廣告的效應。

有人通俗地解說，奢侈品的目的是讓富人的錢流行起來，我們普通人湊什麼熱鬧呢！