2025金漫國際大師班》從內容到影視：如何將網漫 IP 轉化為多元商業產品 ft. 馮勃翰、LEE Hwashin、羅琬怡

• 時間：2025/10/20（一）19:30-21:30

• 主持人：
  馮勃翰（國立臺灣大學經濟學系副教授）

• 與談人：
  LEE Hwashin（韓國Rockin‘ KOREA 執行長）
  羅琬怡（橘子集團 數位內容發展處 處長）

網漫作為新世代的內容載體，已不只是閱讀娛樂，更是驅動影視、遊戲、出版與周邊產業的內容源頭。一個成功的故事可以透過改編與授權，發展成多元的商業模式；而在臺灣，也有像橘子集團旗下的 MOJOIN 這樣致力於原創漫畫與小說的平台，逐步嘗試以不同方式推動本土 IP 的發展。2025金漫國際大師班的第三場講座，由國立臺灣大學經濟學系副教授馮勃翰擔任主持，韓國Rockin‘ KOREA公司執行長Hwashin LEE（Nicky）與橘子集團數位內容發展處羅琬怡處長一同對談，在不同產業環境下，如何開拓屬於自己的發展模式？還有什麼類型的產品是臺灣尚待開發的？

➤新興平台MOJOIN 醞釀台漫新勢力

羅琬怡提到，網路漫畫平台在臺灣還是一個新興產業，橘子集團從2021年「漫畫星」、「文學星」開始投入內容產業，2024年正式合併以MOJOIN平台持續經營，就是希望幫台灣的內容創作者建立第一個由民間資金支持的網路閱讀平台。

雖然MOJOIN比較年輕，近年也陸續有跨界合作的計劃推出。其中人氣作品《三個不結婚的女人》已由五口創意工作室改編為音樂劇，持續巡演中，電影化版本也正在籌備中。而因為市場規模與產業狀況不同，比較少像韓國Rockin‘ KOREA的《偶像升級計劃》這種在企劃階段就由漫畫版權方主動出擊的模式。多數改編是在漫畫獲得一定人氣驗證後，由MOJOIN積極與影視方洽談提案。

除了漫畫改編為影視作品，臺灣也有藉由漫畫延續影視熱度的合作案例。例如電影《關於我和鬼變成家人的那件事》衍生的前傳漫畫《在我變成鬼之前》，前傳漫畫上線後吸引大批粉絲留言表示感動，在看完漫畫後又再次踏入電影院重溫電影情節。熱門影集《影后》也尋類似脈絡，推出衍生漫畫與小說，將未說完的故事透過不同載體補完，延續IP的生命週期。而在臺灣影視、劇場的受眾較多，很多讀者都是先從螢幕上認識故事，而後才回頭閱讀漫畫。

在論壇開始前，羅琬怡也剛從法蘭克福書展回來。過去兩年MOJOIN每年都會攜手台灣角川，一起舉辦IP改編媒合會，希望推動國內的多元改編。這次從法蘭克福與國際夥伴交流後，發現條漫進入歐美市場潛在困難是需要先準備作品試閱版本、且後續得改為頁漫排版，才能有效提升合作意願。也因次目前都是挑選平台上高人氣、或已經有國內實體出版的作品進行英文翻譯，將資源配置在潛力作品上。

Nicky也同意到，外文譯本是海外推廣不可或缺的，韓國政府也經常帶領企業去海外做推廣和媒合，每部作品至少會翻譯成五種語言，但推廣用的翻譯及編輯費韓國政府會給予補助。

➤周邊鎖定核心客群 漫畫「原聲帶」登上音樂榜

談到漫畫ＩＰ轉換成周邊商品，羅琬怡說壓克力、徽章等小物在臺灣還是主流，畢竟市場規模不大，若想要生產公仔、布偶，或是精緻且高客製化商品，都會遇到動輒千件起跳的最低定量與相對高昂的製作成本。若希望能在國內製作周邊，相關細節都需謹慎考量。

Nicky表示韓國的周邊生產並沒有這樣的限制，就算是小眾的數量也是有工廠願意生產，讓他們能依照個別作品的讀者基數去做調整，希望周邊能賣給真心喜歡作品的讀者就足夠，當然成本會提高，也許這就是爲什麼很多人說韓國的周邊比較貴的原因。

除了各種實體周邊，Nicky還分享韓國的漫畫也會推出「原聲帶」，最初是作為讀者在閱讀網路漫畫時的背景音樂、主題音樂，隨著韓國漫畫的發展，這些為漫畫製作的音樂也逐漸受到重視，像是少女時代的太妍跟安藝恩等流行歌手也曾跟Rockin‘ KOREA合作過，亦曾有漫畫音樂登上Circle Chart 排行榜。

但替網路漫畫製作音樂在韓國也還是一個嶄新的嘗試，並不是每個漫畫平台都能提供這樣的軟體需求，也不是每一部作品都有，還要看作品受不受歡迎、製作公司是否有能力負擔。除了音樂，Rockin‘ KOREA也在考慮要和流行歌手合作，替漫畫製作ＭＶ讓多受眾接觸作品。

➤臺灣以社群互動觸及讀者 韓國政府助力多媒體宣傳

提問如何讓更多臺灣讀者主動接觸臺灣漫畫，並且產生興趣？羅琬怡說漫畫作者在社群平台上和讀者交流會增加黏著度，當漫畫讀者在社群上討論熱烈時，亦會觸發演算法讓作品的討論被更多網友看見，確實會導流網友變成MOJOIN的讀者，因此平台都會鼓勵作者和讀者互動，公司也會有小編在社群上活躍。

Nicky則說韓國條漫也會有SNS讓作者和讀者互動，但願意經營社群的作家比較少，重點的宣傳幾乎都是公司帶領，從短影音到廣告投放都有專業的團隊負責，製作這些宣傳物韓國政府也會給予補助。她也在現場放映了幾支做成動畫形式的漫畫廣告，衍生出來的配音、主題曲也能成為原聲帶販售。羅琬怡說這是臺漫可以學習的模式，MOJOIN也正在內部嘗試製作短影音形式的漫畫廣告。

最後談到漫畫產業的未來發展，Nicky坦言在疫情結束後有感覺到網路漫畫市場開始縮小，每個國家的內容成熟以後，銷售到海外是正確的方向。以韓國為例，優秀的創作者在產業當中不僅是能畫漫畫，隨著經驗的成長更能升級成製作人、顧問等角色，提攜優秀的年輕創作者繼續前進。●（全文於2025-12-03在Openbook官網首度刊載）

講者簡介

馮勃翰／國立臺灣大學經濟學系副教授

研究媒體產業，近年來投入經濟學觀念在文化娛樂領域的教育推廣，為相關產業培育管理人才。曾策劃《超棒小說這樣寫》和《先讓英雄救貓咪》中文版，共同製作《劍魂如初》XR互動劇場，並主持《影視幕後同學會》Podcast。正在推出全新Podcast節目《月球背面的經濟學》，探索創意和娛樂的產業幕後—那些天天影響我們卻不易被察覺的商業運作。

Hwashin LEE／韓國 Rockin‘ KOREA 執行長

LEE Hwashin（Nicky） 是一位文化內容製作人，擁有超過三十年的產業經驗，足跡遍及多元的文化內容製作領域。她曾擔任網漫編劇與作詞人，並長期從事韓國藝人的經紀管理，製作專輯以及舉辦音樂會與藝術節。現任 Rockin’KOREA Ltd. 執行長，同時亦為韓國網漫產業協會理事。

羅琬怡／橘子集團 數位內容發展處 處長

於遊戲與網路產業服務多年，長期投入數位娛樂與創意產業，引進和授權國內外遊戲及文創產品。曾任職於Unity、聯合數位文創，加入橘子集團後專注孵育原創內容與MOJOIN漫畫小說平台之經營發展。

文章授權轉載自「金漫獎」，照片由文化部提供。