「戲院日」的觀察和體驗

DuncanLau
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「戲院日」突然成為一年一度的活動,今年的反應似乎好了一些,但實際作用如何,自有不同的解讀。

這個「戲院日」是在復常之後,正苦推出的救市措施之一,賣點是全日全部門票皆設定為三十元,包括IMAX,3D,以及其他特別影廳之類,第一次推出時,一些人搶購這類戲票,然後在網上炒賣,大家議論紛紛,觀感相當差。其他的票卻十分容易買到,自己當天路過戲院,見仍有票才選擇入場,最終那一場也沒有爆滿,差不多頭三行的位置都是空置的。

之後,陸續有戲院結業,卻又出現一年之內,有兩部港產片票房過億。但其餘的,都是乏善足陳,甚至慘淡收場。而最人擔心的是,新開拍的電影的數字,卻每年下降,各種從業人員嚴重開工不足,叫苦連天。如何走下去,沒有人有甚麽好辦法。

去年的「戲院日」,自己沒有進場,因為平日已經常看電影,想看的已看了,無謂在那天特別跟別人爭。今年原本也是同樣心態,但留意到《教宗選戰(Conclave)》因近日教宗離世,很多人突然大感興趣,又加推場次。自己已看了一次,但似乎有些段落分了心,有點兒想二刷,因此趁此機會實現了。

我去的戲院那天有三埸,我在網上查看,都已經有八九成滿座,我是在早一天去購票,只剩下頭三行。到了當天,更是全部滿座。在戲院大堂所見,的確比平時多人,後來在新聞中得知,多個戲院都有此成績,看來是收到預期效果。不過,其中一位市民直言,沒有優惠,他絕不會看他當天購票入埸的電影,更坦言他自己一年只看兩三部電影。香港電影業的悲情,可想而知,不可能樂觀,到星期一便打回原形。

隨後兩三天,有個別業界人士表示,當日入場數字可觀,還期望多攪類似活動,我不肯定他這番話的意思,能夠有旺場効果,固然好睇,我不知道是否政府又保貼了餘額,否則收入只是原來的三分一,如何為皮?政府如何合理化恆常地補貼市民去看電影?如果三十元的門票是足夠營運,幹嘛現在動輒要百元以上?「戲院日」的數字正正告訴大家,票價不合理!

除了票價不便宜,買票亦不容易。現時要預購搶手場次的門票,要親身提早去戲院買,也可以在綱上或手機程式購買,但通常要收手續費,而且每一張票計,一家四口四張票,每張手續費十元便是額外的四十元!這個額外的費用如何合理地收取?更莫名奇妙的是,有個别院線需要你到戲院後,憑購買的信用卡換取實體票才可進場,你可以用自動領票機,但一岀問題,又要排隊跟職員交涉,完成違反網上購票的原意,還要收手續費!(特別聲明:有個别院線不收手續費,而且成功購票後會收到二維碼,掃描即可入場。但這類院線只佔極小數,大家能理解嗎?)

現在已經是數位時代,不少院線都加添自助售票機,但自己卻經常遇到一些阻滯,譬如觸控屏幕感應慢,有時要「篤」幾次才可以,然後到付款時才發現八達通感應不到,甚至是不接受八達通!而令自己費解的,是有些自助機只提供領票,而不售票,有點費時失事,這都是不𣈱快的用家體驗。

然後是電影院的位置,現時絕大部份都是位於商場內,好一點的就在地下或一樓,但很多是設在其他樓層,乘電梯或是自動樓梯都要花點時間。有些的售票處設在六樓,但廳院設在八樓,甚至十樓,這種情況,會不會減低大家去戲院的意欲呢?

顧名思義,「戲院日」就只是鼓勵大家進戲院看電影而已,各院線在過去十年八載的確在艱苦經營,大家看電影的習慣已經改變,也會斤斤計較甚麽性價比,能吸引觀眾入場的,仍然會出現意想不到的成績,只能說,有這種份量的電影越來越少。起碼,對院商來說,他們仍有一堆外國的電影,歐美的,日韓的,選擇仍多。但本地電影呢?據說現時開拍中的,一隻手已數盡,大家都在擔心,也只能束手無策。即使多攪「戲院日」,看來也是於事無補吧。

話口未完,又有戲院宣布今個月尾結業,「戲院日」的數字如何令人鼓舞,終歸只是一種麻醉藥的作用而已。

CC BY-NC-ND 4.0 授权

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DuncanLau岀生及成長於香港,旅居加拿大25年後回流。兩地生活文化的差異與衝擊,一邊是多元文化,一邊是中西匯集,從一邊看過去另一邊,算是多重國際視野。
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