中国Z世代谈自媒体改变阅听习惯

文：邱新博

随着科技的不断创新，也为人们的阅读习惯带来了重大改变，从长篇的文字阅读到图文阅读、再到影音；此外，这些阅读习惯的改变速度不是五年、十年，而是变得越来越快。

近年兴起的短影音（短视频）再度改变大众阅读习惯，人们看影片的时间与耐心越来越短，而创作者追求的，是如何在数秒内抓住阅听众的眼球。

在这样的环境中，街头访问（街访或街采）节目在中国被视为初入行自媒体从业者（博主）简单好上手类型之一。街访是新闻媒体，尤其是电视台常用来询问「民意」的方式，主要是搜集不同群体对同一事件的看法，而台湾的YouTube频道「哈哈台」（HahaTai）、社群平台「Dcard」都以自身独特的街访节目，成功吸引大批观众，在中国也有不少人观看。

波米、考拉、方老太三位来自不同城市的中国Z世代，基于工作考量，与《田间》编辑团队确认后，以化名方式受访，谈论各自对自媒体和传统媒体的看法。

来自上海的方老太表示，这类街访节目在抖音与小红书上很常见，自己则是2019年在小红书上，刷到从YouTube「搬运」的哈哈台、Dcard节目片段，从而开始关注，甚至会「翻墙」到YouTube频道看完整版。

「搬运」在中国网路用语是指跨平台转载、复制他人作品；「翻墙」则是透过虚拟私人网路（VPN）浏览被封锁的网站。

两岸街访节目大不同

方老太说，小红书上也有很多中国的博主在制作这类街访影片，然而制作方式却有很大不同。他指出，以上海来看的话，此类节目的博主企划内容都是观众导向居多。他以与哈哈台风格类似的「好叫好伐」（上海话翻译：别闹了，正经点）为例，「如果今天要访的题目是约会软件（软体），那就只会找年轻人问，设定是要访问被裁员的人，就只会找被裁员的人」，完全是先设定好观众取向，再去制作观众喜欢的话题。

方老太认为，台湾的街访节目不同，一样的话题会找不同年龄层、不同的人来询问；主持人与受访者互动氛围比较融洽，这点与中国的博主完全不同；而在上海，就算有主持人穿梭在弄堂之间，要找到愿意互动且回答较为新潮与辛辣问题的人也不多。

波米与方老太看法类似，但他表示，在2023年的时候，做街访的博主突然变得很多，甚至有很多主持人是到大学校园中采访，「问一些辞不达意，非常蒙太奇（Montage）的问题；不去注重受访者的回应，而是剪辑得很破碎，呈现出非常离奇的氛围」，但这类型的校园节目也只是一波热潮，现在减少许多。

波米也提到，这类型的节目主要在上海居多，「因为熟悉网路文化新潮的年轻人，以及新潮的中产阶级，他们是相对中国别的媒体环境的话是『敢讲的』」。

这样的流行是否让身边的同侪，甚至自己想要从事自媒体节目制作？方老太与波米不约而同地回道，身边的确有很多人想要投入这个行业。 「做网红或自媒体是一个更轻松地实现自我价值或让人看到的工作」，方老太称，所以才有句话说「人均都是小红书博主」，就算只有十几个粉丝，也可以说自己在做自媒体，但这也没有错，不论投入的金额多寡，都有人要去做这件事。

波米则提及另外一个原因，是这类的节目可以让自己的表达欲找到一个出口，或在生活当中表达严肃的观点，比如说在讲一些很夸张的话的时候，家人朋友会觉得干嘛说这些？但放到自媒体上，则会吸引到同温层，进而形成社群，在粉丝量冲高后，吸引到一些广告、代言做业配，从而赚钱获利。

做自媒体真的很好赚？

谈到这里，不禁让人好奇，在人人都可以博主的自媒体竞争中，这些频道要如何营利？毕竟弹幕影片分享网站「哔哩哔哩」（B站，Bilibili）与小红书跟YouTube不同，分润机制较不透明。

有制作自媒体与街访节目经验的考拉表示，流量大的博主主要依赖甲方给予的广告或业配为最大收益来源，或是自己在频道中开设店铺贩卖商品，但开店铺的话，平台会收契约金，开了店铺后能不能平衡收支，就要看博主自己的经营状况。

致力于LGBTQ+推广的考拉也谈到审查机制，直言小红书的审查非常让人摸不着头绪，每天都有新的关键词加入审核，一开始觉得是很好的传播平台，当平台发现趋势上涨后就收缩了。他表示：「最让人头痛的一点是黑箱操作，平台不会让你知道发的帖子（贴文）有没有发出去，还是被屏蔽（封锁），常常发出去后，以第三方视角看就不存在；测试的方法是把帖子转到另一个帐号上，再用另一个帐号去检视，让人要花很多力气去验证是否有通过（审核）及发布成功。」

在追求流量与广告置入的环境中，考拉说，这导致很多博主的（街访）问题会比较猎奇，或是具有侵略性，比较有互动的话题会比较有流量，或是有对于女性，甚至挑战情侣感情的问题（比如询问出轨）等，造成评论区（留言区）中强烈的厌女情绪。

还有一种是用英文去测试当地人的英文程度。考拉称，中国人非常在意一个人讲英文有没有口音，这种影片会引发的情绪效应就是批评口音的言论，让他看的时候会有负面情绪。

谈到这类节目流行的原因，考拉表示，相比其他自媒体内容，街访是比较容易上手的类型，找到噱头去问就好了，有台摄影机就可以上街访问，并且容易挑拨情绪，很容易在一开始就吸引到博主想要的流量。此外，从外部平台「搬运」节目的逻辑也一样，出发点都是以流量为主。

「当然，敏感议题是不会碰的，比如政治。」三位受访者不约而同地给出一致的答案。考拉补充说，短影音的流行不只在自媒体频道中，就算在一般民间机构或是学校，也需要用短影音去招生、做流量推广，进而实现商业价值的转换。 2018年大学毕业并看到现在趋势的考拉感叹道，短影音博主中的少部分成功案例也影响到部分年轻人的价值观，认为短影音很容易赚钱，且一赚就是赚大钱，让很多人开始觉得正规的教育与工作不重要。

考拉也提到，很多人投身自媒体事业，做正经的内容或做「擦边」的内容又不一样。他举例称，有女性博主经营弹古筝之类的直播没有流量，没有吸引到很多观众，但她有天发现做一些「擦边」的内容可以吸引到很多「抖内」（赞助）跟男性用户，自此她的直播内容完全改变，这样的影响也很可惜。在中国网路用语中，「擦边」是指影片内容带有性暗示，以此吸引观众。

阅听新闻方式已改变

在社群媒体蓬勃发展与短影音大量产出的环境，方老太、波米与考拉的阅听习惯也出现改变，多数的新闻来源都是在社群媒体中阅读，甚至放弃看议题严肃的硬新闻，原因是来自于对传统媒体的不信任。

方老太认为，现在在中国，自媒体的使用特性已经取代传统的媒体阅读，因为就连官方的新闻媒体也有专门的小程序（不用下载安装即可使用的应用程式）可阅听报导内容；但是到了海外就不同，因为传统媒体的讯息量还是很大，加上任何国家的风吹草动都有可能跟自身的权利相关，所以阅读习惯完全不一样，会去关注传统媒体、公信力高的媒体的报导。

方老太还说，自己目前的阅读习惯是先看权威性媒体，再用社群媒体看「民意」，社群媒体变成一种辅助的角色。

波米则有不同的用法。他表示，在中国时没有人会看传统媒体，自己则是不看包装过的新闻；自己和同侪朋友更倾向于看自媒体上的消息，有些可能只是微博上的帐号发出来的、未经证实的消息，然后再翻到墙外验证是否为真，或是完整的事件，「总觉得这种信息（讯息）的可信度更高，有时还值得炫耀呢。」

到了海外之后，波米说就没有这个习惯了，「在跟外国同学交流的时候，他们好像对于获取新闻是一件很自然的事情，对我来说就是会觉得：『咦，这些在哪里看到的？我都不知道。』」

波米补充道，自媒体谈论的时事议题是介于看与不看之间，更倾向于听Podcast，不管中文或英文。至于为何是听Podcast，波米说：「因为跟别的媒体比较起来，中国的Podcast是相对审查比较少的渠道（管道），因为受众不多，不会放很多审查力气在其中；话题也可以接触到比较敏感的议题，甚至新冠疫情（COVID-19）流行期间，可以直接批评这些事情。」

考拉则表示，自己不看传统媒体，因为「不会报导真正的新闻」。另外，他在新冠疫情流行期间读政治或相关新闻时，产生了「政治抑郁」（因政治事件诱发的忧郁）的情绪，是另一个不看政治新闻的原因。

考拉说，目前会看的资讯都以自身所关注的议题相关为主，比如LGBTQ+或是海外华人的独立媒体，从微信的公众号之中寻找优质内容是另个方式。

考拉解释，微信的公众号是流行比较久的媒体阅读（管道），大概从2014、2015年开始，且在审查机制上，也不会像在小红书，无时无刻被审查员盯着；微信公众号的审查运作方式是，除非提到敏感字词，或是获得极大流量、舆论回响后，才会有人介入。此外，微信公众号是在发布时就可以备份，也成为第一代流行的社群媒体阅读媒介，当时很多人靠在微信公众号发布内容后成为网红，「但现在已经饱和了」。

即便如此，微信也在趋势下推出影音号，抢进短影音市场。 「以前大家都说中国人不再有长篇阅读的能力，发展到都看图文的帖子（IG 、小红书），到现在变短影音，明显看到20年间的变化与退化，我都在想人类的阅读能力到底会退化到什么地步？」考拉说道。

考拉亦称，在短影音炙手可热的现在，很多传统媒体投入制作短影音，但只要是为了在极短时间内抓住观众眼球，导致很多选题会把搏眼球（吸睛）的事件放在前面，「丧失了新闻原本的严谨性、真实性」，这是媒体与阅听众需要反思的。

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