從 Miss Dior 到 Mr. Anderson：寧靜奢華可以被重塑嗎？

從 Miss Dior 到 Mr. Anderson：寧靜奢華可以被重塑嗎？
當全世界走向「寧靜奢華」的同時，Dior 是否正經歷一場身份危機？

寧靜奢華（Quiet Luxury）已成為近年來最重要的時尚趨勢之一。它不僅是一種風格標籤，更深層反映了消費者對品質、剪裁、品牌文化與傳承的理解。

富裕階層不再需要外顯地炫耀財富。他們轉而透過細緻生活方式與內斂的文化素養來展示地位。「只有內行人才懂」的理念，讓寧靜奢華成為一種內部識別的文化密碼。

寧靜奢華的核心在於去除可見的標誌，聚焦於高品質皮革、精準剪裁、實用性以及永恆設計。代表這種風格的品牌包括 Hermès、The Row、Loro Piana、Brunello Cucinelli 以及 Bottega Veneta。

市場正轉向內斂品味
根據 2025 年 1 月 13 日 Acceleration Partners 發布的報告指出，消費者對奢侈品的看法正在轉變。品牌必須調整策略以應對市場放緩以及對低調奢華日益上升的偏好。Vogue Business Fashion Index（2025 年 3 月 26 日）亦強調了此一趨勢。我認為寧靜奢華已不僅是一種風格，而是深入人心的文化偏好，越來越多品牌正在回應這股審美變遷。

Dior 2024 秋冬系列：逆勢而行？
然而，並非所有奢侈品牌都順應這一趨勢。Dior 女裝創意總監 Maria Grazia Chiuri 所設計的 2024 秋冬系列，呈現出截然不同的面貌。大膽印上「MISS DIOR」標語與強烈圖像，這一系列向 Dior 經典香水致敬，同時試圖融合街頭文化。與她過去強調女性主義與古典優雅的主題相比，這一季風格顯得更年輕與玩味。有些人認為這顯示她正向街頭時尚靠攏。

不少網友直言這是 Dior 最弱的一季作品之一，甚至有人形容這是 Dior 的「中年危機」。作為一位長期欣賞 Dior 優雅與精緻的觀眾，這樣的轉變讓我不禁思考，如今的奢侈品牌究竟面臨哪些抉擇。

這還是 Dior 嗎？
部分造型讓人聯想到 Moschino，那個常在衣服正面印上大 Logo 的品牌，這與 Dior 一向內斂精緻的形象大相逕庭。Dior 一直以來象徵著優雅與貴族氣質。黛安娜王妃曾是其忠實擁護者，常常手提 Lady Dior 包包出席重要場合。如今風格突變，既違背了品牌自身的身份，也違反了當前流行的寧靜奢華趨勢。

這是否是一種策略，意圖吸引年輕一代或偏好 Logo 的客群？這也許能引起一部分新顧客的注意，但長期支持 Dior 的高端消費者可能會感到失望，甚至覺得被排除在外。他們可能會覺得這系列太過潮流、缺乏精緻度，甚至完全偏離品牌定位。

批評聲浪：設計偷懶，缺乏深度
根據《Business of Fashion》與《Vogue》的評論，雖然本季系列在剪裁上依然乾淨俐落，但整體設計重複性高、缺乏創新。許多評論認為這一季過度依賴趨勢符號與視覺噱頭，缺乏真正的創意突破。雖然包含了如「MISS DIOR」字樣等街頭元素，但與其說是融合街頭文化，不如說是表面模仿。這與 Kim Jones 為 Dior 男裝所做的融合完全不同，他將街頭元素昇華為藝術與高級時裝，常常甚至不需要任何 Logo。

根據 CBNData 於 2024 年的報告，年齡在 30 至 45 歲之間的職業女性正越來越重視品質與個性化。她們傾向選擇能體現個人品味的商品，而這正是寧靜奢華所代表的價值。但 Dior 最新系列卻似乎朝著相反的方向發展。

Dior 的轉折點：Jonathan Anderson 接任
Dior 一直以來代表著優雅、文化與細節。這次的轉變也許只是對市場壓力的一次實驗性反應。但品牌是否已開始陷入淺層趨勢的陷阱，逐漸失去其真正的創作精神？

2025 年 6 月 3 日，消息公布來自北愛爾蘭的設計師 Jonathan Anderson 將接任 Dior 全線創意總監。他將負責女裝、男裝及高級訂製系列，成為繼 Christian Dior 以來首位全面掌舵的設計師。在 Loewe 工作十餘年的他，對於重塑品牌文化與審美有極強的能力。作為他的支持者，我對他即將帶給 Dior 的全新風貌充滿期待。